【解数咨询】2025Q1高增行业与爆款复盘中内衣零食保健品试读版_15页_1mb

2025年第一季度抖音平台三大行业增长分析总结：

一、内衣行业

1. 总体表现：2025Q1内衣行业GMV同比增长显著，同比增长率达50%以上。三八促销节点（2月）带动销售爆发，单月销售额突破100亿。
2. 子类目数据：
   • 女士内衣：月均销售额约50-75亿，品牌数量占比28%
   • 睡衣/内裤/袜子：销售额均突破25亿，占比18%-15%
   • 保暖内衣/塑身衣/吊带/背心：销售额10-25亿，占比12-7%
   • 少女文胸：销售额25-5亿，占比7%
   • 内衣配件：销售额约5-10亿，占比1.5%
3. 成交表现：女士内衣平均成交价最高（85元），溢价能力强。内衣配件虽销量低但单日销售额达5000万-7500万，情趣内衣和丁字裤等小众品类销售额达25万-50万。

二、零食行业

1. 总体表现：2025Q1零食行业同比增长1632%，年货节（1月）和女王节（3月）成为关键增长节点。1月末销售额显著高于其他月份，3月回温。
2. 子类目趋势：
   • 均衡增长：山核桃/坚果、肉干肉脯、糕点点心等主流品类月均销售达1-25亿
   • 高增长：地方特产品类增长率达2466%，与文化属性关联强
   • 负增长：巧克力类目下降1235%，体现低糖健康消费趋势
3. 销售结构：山核桃/坚果类目占比23%，肉干肉脯类目19%，糕点点心类目13%。普通膳食营养品和保健食品增长均超45%，但海外膳食营养补充食品成交价是普通产品的179倍。

三、保健品行业

1. 总体表现：2025Q1保健品行业同比增长6722%，新锐品牌快速崛起为主要驱动力。三八促销期间（2月）销售额突破100亿，单月均增长超45%。
2. 子类目数据：
   • 普通膳食营养品：月销售额50-75亿，占GVM比重49%
   • 海外膳食营养补充食品：月销售额50-75亿，占GVM比重42%
   • 保健食品：月销售额5-7.5亿，占GVM比重6%
3. 品牌差异：海外品牌平均成交价达236元，远超国内品牌（13元）。保健品整体市场呈现"普货大而杂，精品贵而少"的特征。

行业观察：

1. 内衣行业延续消费需求，女士内衣带动整体增长，小众品类通过高溢价维持盈利
2. 零食行业受节假日影响明显，地方特产借文化属性实现爆发式增长，健康化趋势重塑消费结构
3. 保健品行业呈现品牌分化，新锐品牌依靠高溢价抢占市场份额，海外产品仍具显著竞争优势。各品类同比增长率差异大，需关注细分市场机会。