【抖音】2025Q1高增行业与爆款复盘_15页_1mb

抖音2025Q1高增行业与爆款复盘总结

核心内容概述

2025年第一季度，抖音电商在多个行业中表现突出，其中内衣、零食和保健品行业增长显著。本总结将围绕这三个行业的核心数据与趋势展开，分析其增长来源、子类目表现及市场动态。

01 内衣行业

增长概况

• 行业整体表现：2025Q1抖音内衣行业GMV同比增长30.82%，月均销售额在大促月出现高爆发。
• 增长驱动：主要得益于“三八节”促销活动带来的高跳起效应。

子类目表现

• TOP3类目：女士内衣、睡衣、内裤表现最为接近，其中女士内衣突破50亿销售额，成为增长主力。
• 细分品类：
  • 女士内衣：平均成交价85.87元，销量5000万~7500万，销售额50亿~75亿。
  • 睡衣/内裤/袜子：平均成交价69.55~27.23元，销量5000万~1亿，销售额25亿~50亿。
  • 保暖内衣/塑身衣/吊带/背心：平均成交价61.29~77.45元，销量2500万~2500万，销售额10亿~25亿。
  • 少女文胸/内衣配件/情趣内衣/抹胸/吊袜带/丁字裤：平均成交价70.45~166.1元，销量250万~2500，销售额2.5亿~50万。

主要观点

• 女士内衣：具有最强的溢价能力和市场需求，是内衣行业的核心增长点。
• 消费刚需：内衣类目属于日常消费必需品，用户购买意愿较强。
• 价格差异：不同品类的平均成交价差异较大，尤其是一些细分品类（如丁字裤）溢价显著。

02 零食行业

增长概况

• 行业整体表现：2025Q1抖音零食行业GMV同比增长16.32%，整体保持增长态势。
• 增长驱动：1月年货节带动了整体销售，3月女王节后销售回温。

子类目表现

• TOP类目：山核桃/坚果/炒货、肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食、糕点/点心占据销售额前三，竞争最为激烈。
• 细分品类：
  • 山核桃/坚果/炒货：平均成交价10~50元，销量1亿~2.5亿，销售额25亿~50亿。
  • 肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食：平均成交价10~50元，销量1亿~2.5亿，销售额25亿~50亿。
  • 糕点/点心：平均成交价10~50元，销量1亿~2.5亿，销售额25亿~50亿。
  • 蜜饯/果干/水果制品：平均成交价10~50元，销量7500万~1亿，销售额10亿~25亿。
  • 糖果零食/果冻/布丁/饼干/巧克力/地方特产/膨化食品/豆干制品/面包/即食水产：销售额普遍在10亿~25亿之间，其中地方特产增长最快，与文化属性绑定的产品在抖音兴趣电商中更具话题性。

主要观点

• 年货节影响：1月年货节对零食行业销售影响显著，推动了整体增长。
• 竞争激烈：糕点、肉类零食等品类品牌数量多，竞争激烈。
• 低糖健康趋势：巧克力是唯一负增长的零食类目，反映出低糖健康成为主流消费趋势。
• 文化绑定产品：地方特产等与文化属性绑定的产品在抖音平台表现突出，具有较大的增长潜力。

03 保健品行业

增长概况

• 行业整体表现：2025Q1抖音保健品行业GMV同比增长67.22%，增长剧烈。
• 增长驱动：新锐品牌入局并实现高增长，推动行业整体提升。

子类目表现

• 品类分布：国内品牌与海外品牌占比接近，但海外品牌溢价能力更强。
• 细分品类：
  • 普通膳食营养食品：平均成交价131.84元，销量5000万~7500万，销售额50亿~75亿。
  • 海外膳食营养补充食品：平均成交价236.32元，销量2500万~5000万，销售额50亿~75亿。
  • 保健食品：平均成交价92.25元，销量500万~750万，销售额5亿~7.5亿。

主要观点

• 海外品牌优势：海外膳食营养补充食品成交价是普通膳食营养食品的1.79倍，显示出更强的溢价能力。
• 新锐品牌崛起：新锐品牌在保健品行业表现突出，成为增长的重要推动力。
• 销量与价格反向关系：海外品牌虽然销量较低，但销售额与价格成正比，显示出更高的消费价值。

关键信息总结

数据来源与服务介绍

• 解数咨询：首家专注于电商行业大数据挖掘及分析的调研机构，服务于消费品行业在电商领域全品类全平台品牌孵化、营销及管理。
• 服务对象：服务品牌、机构超300家，涵盖知名消费品基金及上市服务机构。
• 联系方式：业务合作请联系解数咨询官方渠道。

结语

2025Q1抖音电商在内衣、零食和保健品行业中表现亮眼，增长主要来自于促销活动和新品牌入局。不同品类在价格、销量和销售额上呈现出显著差异，反映出消费者需求的多样化和细分市场的潜力。解数咨询通过大数据分析，为品牌提供精准的市场洞察与策略支持。