解数第285期_抖音2025Q1高增行业与爆款复盘_上_35页_4mb

护肤品行业分析总结

• 增长强劲，主要源于三大省级促销活动的集中成交。
• 面部护肤子类目占比高达54%，平均成交价超100元，溢价能力强。
• 百雀羚、丸美等品牌表现抢眼，超级单品如抗皱面霜推动增长。
• 防晒和眼部护理子类目增长迅速，受益于品牌提前布局和消费者认知提升。
• 新品多通过迭代（如面护套装）或新类目（如面膜）实现爆发。

户外行业分析总结

• 增长平稳，促销影响较弱，销售趋于均匀增长。
• 户外服装和鞋靴是核心品类，平均成交价高。
• 主品牌如骆驼、凯乐石、北面主导市场，冲锋衣和羽绒衣仍是新品焦点，但夏日增长被防晒服抢走。
• 新品链接数量多，部分依赖名人效应或主播，防晒服成为夏季主战场。

个人护理行业分析总结

• 增长显著，尤其是卫生巾和洗发护发类产品，多数增长由大促驱动。
• 洗发护发占主导地位，平均成交价高，身体护理通过高克重提升成交价。
• 妇炎洁、参半、茵缇玛等品牌竞争激烈，新品如卡唯朵身体乳和荷馨洗发水以植萃成分和代言吸引中年消费者，植萃成分成为差异化卖点。