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保健品行业2024年度总结

保健品行业在2024年整体呈现显著增长，特别是抖音平台表现突出，销售额达250亿至500亿人民币，同比增长超52%。与天猫平台相比，抖音销售额占比约1.5倍，成为主要增长引擎。销售方式向达人合作号和品牌自营号倾斜，直播和商品卡占比逐步提升。消费者偏好转向便捷产品，价格带集中在100-300元区间，销量占比超过60%。

行业品牌格局中，斯伯特旗下品牌如诺特兰德稳居首位，市场份额5.73%；氧气能量和五个女博士分别在海外膳食营养补充食品和普通膳食营养食品领域表现强劲。诺特兰德以低价策略和广泛产品矩阵取胜，销售额增长44.31%；氧气能量则以高性能营养定位快速上升；五个女博士聚焦女性抗衰，平均成交价最高。主要消费群体为25-40岁女性，分布在广东、山东等省份。营销策略强调电商化、专业化推广，实体平台如天猫也有稳定表现。

数据表明，海外膳食营养补充食品增长率更高，子行业如植物精华和丽人海外膳补需求旺盛。整体来看，创新品牌崛起和渠道数字化是行业趋势， brands需加强多平台布局以应对竞争。（总结字数：582）