抖音2025Q1高增行业与爆款复盘（中）_15页_1mb

DATAINSIDERCONSULTING抖音2025Q1高增行业与爆款复盘（中）总结

内衣行业
2025年第一季度，抖音内衣行业整体保持稳定增长，核心驱动力为“三八节”大促活动。数据显示，Q1月均销售额在促销期间显著攀升，同比增长超50%，部分品类如女士内衣单月销售额突破75亿，环比增长达3082%。子类目中，女士内衣、睡衣、内裤、袜子表现最为突出，销售额均在25亿至50亿区间。女士内衣溢价能力最强，平均成交价达85元，销量与销售额均领先；睡衣、内裤、袜子的均价分别为69元、49元、27元，销量和销售额相对均衡。其他子类目如保暖内衣、塑身衣、吊带/背心等销售额均在10亿至25亿之间，小幅增长。从品牌和商品数分布看，女士内衣占商品数的28%，睡衣占18%，内裤占15%，说明头部品类竞争激烈。

零食行业
2025Q1抖音零食行业呈现快速增长态势，尤其受“年货节”影响，1月末销售额激增，部分品类增长超100%。整体销售额同比增长1632%，其中山核桃/坚果/炒货、肉干肉脯/熏腊卤味、肉类熟食等品类表现亮眼，单月销售额均在25亿至50亿区间。糕点/点心、蜜饯/果干等品类品牌数最多，竞争趋于白热化。值得注意的是，地方特产类目增长最快，达2689%，与文化属性绑定的产品在兴趣电商平台具备更强话题性。然而，巧克力类目因低糖健康趋势表现疲软，出现负增长（-1235%）。Q1期间覆盖情人节等节日，但仅巧克力类目单月销售额同比下滑，其他品类如糖果、饼干等仍有增长，主要受健康消费需求推动。

保健品行业
2025Q1抖音保健品行业同比增长剧烈，增幅达6722%，主要受益于新锐品牌快速入局和高增长。三八节促销期间，月均销售额显著提升，普通膳食营养食品销售额约50亿，海外膳食营养补充食品因溢价能力强，均价为普通品类的179倍（23632元 vs. 1318元）。保健食品销售额增长超45亿，海外品牌占据明显优势。数据显示，海外膳食营养补充食品占保健品GMV销售额的49%，普通膳食营养食品占46%，保健食品占43%。部分品类如海外膳食营养补充食品、保健食品同比增长率达8538%、6695%等，远超行业平均水平。

解数咨询
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总结：2025Q1抖音电商中，内衣、零食、保健品行业均实现显著增长，但驱动因素各异。内衣依托促销活动，零食受节假日与健康趋势影响较大，保健品则因新品牌入局及海外产品溢价表现突出。各行业子类目分化明显，需关注核心品类与增长潜力。