保健品行业深度报告-跨境保健品_保健品赛道潜力增长方向_优势显著_20页_1mb

行业概述：
跨境保健品是保健品赛道的重要增长方向，2021年中国保健品进口额达55.5亿美元，约合535亿元人民币，市场规模持续双位数增长。其中，线上销售渠道（尤其是跨境电商）占比快速提升，成为主要增量来源。

市场与政策：

• 模式对比： 跨境电商方式更灵活，准入门槛低、成本更低，新品测试周期短，适合新兴原料产品快速上市；一般贸易方式则需符合中国法规，适用于大规模商业分销。

• 监管趋势： 政策持续加强全链条监管，打击“一日游”模式，利好合规品牌商及代工企业。

产品与营销优势：

• 年轻消费者偏好： 对海外品牌认可度高，“成分党”趋势明显；跨境产品以天然、高效的新兴原料（如麦角硫因）抢占市场。

• 平台驱动： 抖音等兴趣电商通过内容种草+算法推荐，有效解决传统保健品信任缺失问题，推动跨境保健品销售。

重点标的公司：

• 百合股份： 新西兰工厂贡献跨境业务增量，功能饮品及软糖类产品增长强劲。

• 仙乐健康： 中国区跨境电商业务加速，全球化布局完善；欧洲区及美洲出口业务同步增长。

• 大健康控股： 跨境品牌“斯利安”通过矩阵化战略持续渗透市场，高附加值产品（如口服美容）成为增长引擎。

风险提示：
行业需求不及预期、政策变化、食品安全及原材料成本波动是主要风险点。