艺恩：2024国庆假期消费趋势报告_34页_9mb

国庆假期消费趋势总结

一、出行热度高涨

• 受国庆、中秋双节影响，出行内容讨论热度持续攀升。小众旅游目的地互动率高，消费者更关注慢游、宝藏小城、小众景点，并倾向于舒适住宿、风景优美、实惠玩法。
• 热门城市：北京、成都、上海、杭州、南京位列前十，黑悟空爆火带动太原旅游热潮。
• 山西推出“跟着悟空游山西”主题线路，通过纪录片与短视频内容引导文化深度游，社媒传播量同比增长103%，国宾馆中青年人群关注度上升。

二、美食成为核心吸引点

• 成都、北京、重庆位居美食热度前三，川味火锅、铜锅涮肉、重庆江湖菜等成为热门菜品。
• 平台通过#国庆美食#话题营销激发消费潜力，结合本地特色、平价探店、城市地标美食种草，吸引旅游食客与家庭群体。

三、住宿偏好转向历史与特色

• 住宿关注舒适、干净、环境有特色等关键词，民宿品牌持续发力。
• 国宾馆热度恢复，年轻世代偏好国潮文化+中式美学，如扬州、杭州、南京等文化属性酒店成为热点。

四、服装风格实用与潮流兼具

• 行业趋势明确，升温品类为冲锋衣、工装裤、马甲等，兼具保暖与防护功能。
• 雅丹风、新中式、简约户外穿搭在社媒受热捧，品牌通过短视频平台强化审美场景，以轻便美观突出实际需求。

五、营销策略与声量协同

• 美团宣传聚焦性价比牵引活动，包揽机票酒店住宿，通过微博、抖音内容拓展边界，实现跨平台传播增长。
• 红书、抖音种草内容分别侧重视觉包装与实用攻略，结合话题营销实现曝光最大化，以“拿下假期出行攻略”吸引转化。

六、平台数据驱动消费行为

• 各平台根据用户行为提供匹配化的内容策划，从出行攻略、穿搭提醒、住宿建议到美食推荐全覆盖。
• 活动期间，文旅、民宿、餐饮、服饰领域热度同比增长迅速，消费潜力被全面激活。

结语

本次国庆出游趋势体现出人们出行偏好从“快游”转向“深度游”，文化+体验感成为主流需求，内容平台借热点制造话题、拉近用户距离，形成高效转化路径。