2018年-艺恩大数据_艺恩发布2018前三季度电影内容景气及国庆档前瞻报告_21页_3mb

2018年前三季度电影内容景气及国庆档前瞻总结

核心内容概述

2018年前三季度，中国电影市场表现强劲，票房增速略超北美，观影人次多出北美4亿人次。国产影片在市场中占据主导地位，票房份额超过进口片30个百分点，显示出国产电影竞争力的增强。然而，电影内容供给和投资结构仍存在优化空间，部分类型如科幻、奇幻表现欠佳，而动画类影片在国庆档集中上映，竞争激烈。

主要观点与关键信息

中国与北美市场对比

• 票房差距缩小：2018年前三季度中国票房约70亿美元，与北美87亿美元相比差距为17亿美元，但增速超北美5个百分点。
• 观影人次优势：中国观影人次约13.5亿，比北美多出4.2亿人次。
• 市场指标对比：
  • 中国新上映影片数量为322部，北美为503部。
  • 中国平均票价为5美元，北美为9美元。
  • 中国TOP1影片票房为5.3亿美元（《红海行动》），北美为7亿美元（《黑豹》）。

国产与进口影片对比

• 国产片份额领先：国产片票房达310亿元，占65%，进口片占35%。
• 类型表现：国产片在票房TOP50中占据27部，平均单片票房约10.4亿元，高于进口片的6.4亿元。
• 票价与人次：国产片平均票价为35元，高于进口片的34元；国产片场均人次为22，高于进口片的15。

内容供给分析

• 产量上升，上映率偏低：国产片生产总量稳步上升，但上映率未突破50%。
• 市场容量差异：北美年映影片数量超过700部，中国仅为322部，放映空间有待释放。
• 分线发行模式缺失：中国影片放映趋于同质化，尚未形成成熟的分线发行模式。

投资趋势

• 投资结构失衡：66%的投资流向高成本影片，高成本影片贡献了62%的票房。
• 投资回报差异：中成本以上影片平均单片票房达6.9亿元，高于中成本以下影片的2.3亿元。
• 盈利分布：高成本及超高成本影片盈利近三成，高于小体量影片。

类型供需趋势

• 热门类型：动作、喜剧类影片供不应求，票房占比高。
• 待突破类型：科幻、奇幻类影片整体表现欠佳，需加强类型化创作。
• 类型票房贡献：前三季度票房TOP50中，国产片贡献282.1亿元，进口片贡献147.6亿元。

国庆档影片前瞻

• 上映片单：共16部影片定档，与往年同期基本持平。
• 热门类型：动作、喜剧为热门，动画类扎堆竞争。
• 影片热度：
  • 《影》：认知指数第二，购票指数第二。
  • 《李茶的姑妈》：购票指数登顶，认知指数第六。
  • 《胖子行动队》：认知指数增长最快（33%），购票指数增长18%。
• 营销表现：
  • 《影》在多个渠道营销热度高于同期影片。
  • “古剑奇谭”在微博营销上表现突出。
  • 动画类影片营销热度偏低，部分影片几乎“裸发”。

国庆档排片分布

• 五大影片占据九成排片：《李茶的姑妈》排片占比近四成，领先。
• 地域偏好：
  • 《李茶的姑妈》略侧重一线。
  • 《胖子行动队》下沉明显，排片占比超两成。
  • 《无双》略侧重二、三线城市。

后市上映情报

• 初冬档（10月底-11月底）：13部影片定档，热度一般，多为小体量或文艺类影片。
• 贺岁-元旦档（12月-元旦）：9部影片定档，以喜剧为主，市场格局尚不明确。
• 2019春节档：12部影片抢滩，竞争激烈，类型多样，但动作、爱情类影片暂时缺失。

总结

2018年前三季度，中国电影市场展现出强劲的增长势头，票房增速略超北美，国产片竞争力显著增强。然而，内容供给和投资结构仍需优化，尤其在科幻、奇幻类影片方面。国庆档影片以动作和喜剧为主，动画类影片竞争激烈，部分影片如《影》和《李茶的姑妈》热度较高。未来档期如初冬档和春节档也展现出一定的市场潜力，但需关注影片类型分布及地域偏好，以更好地进行市场策略调整。