艺恩-2021年国庆档中国电影市场报告_41页_2mb

2021年国庆档中国电影市场报告总结

核心内容

2021年国庆档电影市场表现出强劲的回暖趋势，七天总票房达到43.8亿元，同比增长10.5%，接近2019年影史档期冠军。这是自五一档后市场持续低迷的背景下，国庆档对市场提振效果显著。

主要观点

• 票房增长与市场回暖：国庆档票房表现强劲，尤其是《长津湖》的出色表现带动了整个档期的票房增长，成为市场回暖的重要推动力。
• 票价上涨为主要驱动力：2021年国庆档平均票价为46.8元，较2020年增长18%，成为票房增长的主要原因。
• 观众人次增长有限：虽然票房增长，但观众人次仅增长7.0%，说明票房增长更多依赖票价提升。
• 影片票房结构非常态化：《长津湖》和《我和我的父辈》双片贡献了95%的票房，其余影片表现不佳，票房不足5000万。
• 区域票房差异明显：三线及以下城市票房占比达46.6%，显示出市场下沉趋势；但东北地区受疫情影响，票房跌幅明显。
• 影院数量与银幕数量小幅增长：2021年国庆档放映影院数量增长4.6%，银幕数量增长4.8%，但日均场次首次出现负增长。

关键信息

影片表现

• 《长津湖》：

  • 档期票房32.0亿，累计票房34.1亿。
  • 创下多项影史纪录，全球票房暂居第四。
  • 通过真实还原历史、演员敬业表现和强大艺人阵容营销，带动票房逆增长。

• 《我和我的父辈》：

  • 档期票房9.6亿，累计票房10.6亿。
  • 未与《长津湖》形成差异化优势，票房低于预期。
  • 通过系列IP联动和亲情主题特别放映，试图激活观众情感共鸣。

• 《大耳朵图图之霸王龙在行动》：

  • 档期票房4,173万，为档期内唯一一部非纯亲子向动画。
  • 强调童年回忆和亲子互动，但映后口碑不佳，导致高开低走。

市场结构

• 院线表现：

  • 四川太平洋晋升为国庆档票房亿元量级。
  • 中影南方、浙江时代、江苏幸福蓝海市场份额提升最多。
  • 博纳、武汉天河、万达、上海弘歌运营效率最高。
  • 新疆公司、文投院线、福建中兴、新疆华夏天山影院关停比例最高。

• 影投表现：

  • 2021年国庆档全国影投公司556家，比2020年减少10家。
  • 票房1000万以上影投公司以8%的数量贡献68%的票房，市场集中度提升。
  • 万达、横店、上海星轶、幸福蓝海影院数量及票房增长双高。

• 影院表现：

  • 超高票房影院数量减少，中等规模影院数量增加。
  • 万达在TOP10影院中占6席，北京地区影院数量最多。
  • 《长津湖》带动日均场次和票房持续增长。

区域表现

• 东北地区：受疫情反扑影响，票房跌幅明显，黑龙江影院关停比例达31.9%，票房同比下跌58.5%。
• 华南、华东、华中：票房涨幅最为明显。
• 重点省份：江西、广西、浙江、湖南票房增幅显著，福建省跌幅最明显。
• 重点城市：东莞、佛山、宁波票房增幅最明显，一线城市中深圳表现突出，北京略有下滑。

总结

2021年国庆档电影市场在疫情后表现出强劲的复苏迹象，主要得益于《长津湖》的出色表现和票价的显著提升。尽管票房增长主要由票价驱动，但影片的高票房也反映了观众对高质量内容的偏好。市场下沉趋势明显，三线及以下城市贡献了46.6%的票房，但东北地区因疫情受到较大影响。影片票房结构非常态化，头部影片占据主导地位，而其他影片表现较为平淡。营销策略在影片表现中起到关键作用，尤其是通过情感共鸣和IP联动吸引观众。整体来看，国庆档市场呈现出积极回暖的态势，但仍有提升空间。