2024国庆假期消费趋势报告-艺恩

报告摘要

国庆假期消费趋势报告（艺恩出品 2024年9月）

行：国庆出行热门城市及趋势
国庆假期出行热度持续攀升，北京、成都、上海、杭州、南京位列社媒讨论热度TOP5。山西因国产3A游戏《黑神话:悟空》带动文旅热，太原互动效果突出。消费者倾向慢游、宝藏小城、小众景点，决策关键为住宿舒适、风景优美、玩法实惠。朋友出行和亲子游成为主流，学生群体假期出行互动热度高。
食：国庆热门美食及消费偏好
成都、北京、重庆因美食热度高成为首选城市，川味火锅、铜锅涮肉、重庆江湖菜及街头小吃是主要种草品类。红书平台通过本地人推荐和美食博主分享，推动"国庆划得来逛吃指南"等话题热度；抖音则侧重正宗地方菜和探店内容，如"中秋国庆逛吃指南"和"吃货的国庆美食清单"。家宴类私房菜因实惠且有特色受到关注，25-34岁女性在红书占据主导，抖音用户群体则更均衡。
衣：国庆出行穿搭风格与品类偏好
国庆期间因气温转凉，冲锋衣、工装裤、马甲等户外功能性服饰成为热搜品类，其中雅丹风穿搭热度显著提升。红书平台侧重新中式风格种草，如香云纱、马褂等中式单品，凸显国风魅力；抖音则以户外穿搭为主，李宁、骆驼等品牌通过"又酷又飒的早秋ootd"等话题吸引年轻消费者。品牌需抓住"实用好穿"+"出片率高"的双重要求进行内容营销。
住：国庆住宿需求与新趋势
住宿是消费者最关注的出行要素，北京、成都、重庆等城市民宿与酒店品牌借势宣传。数据显示，环境舒适、干净整洁是基础需求，而特色文化体验（如国宾馆）逐渐成为潜力方向。美团通过"国宾馆"话题吸引年轻群体，结合历史文化与中式美学设计内容。消费者对价格实惠、服务贴心的住宿方案需求强烈，私房菜与特色餐饮成为家宴场景的关键词。
美团活动成效与消费者行为
美团聚焦双节高爆发场景，推出食宿补贴活动吸引商家参与，提供火锅、自助餐、地方菜等优惠。活动期间社媒声量增长685%，出行相关内容占比显著提升，用户群体向男性及25+人群扩展。平台内容以实用攻略（如"避开踩雷"）、特价团福利及摄影技巧为主，通过初级达人和普通用户引发互动热潮。