2017-预调鸡尾酒与酒精即饮行业RTDs_43页_3mb

中国预调鸡尾酒（RTDs）行业深度分析报告总结

核心内容

本报告分析了中国预调鸡尾酒（RTDs）行业的发展现状、未来趋势以及相关企业投资价值。RTDs是酒精饮料、果汁与碳酸饮料的混合类型，具有口味清新多变、色彩缤纷、酒精度低、适合年轻人及女性饮用等特点。随着消费模式国际化和年轻消费群体的崛起，RTDs在中国市场正迎来爆发增长期。

主要观点

1. 行业属性与趋势

   • RTDs与传统酒类在酿造方法、酒精度和甜度上有所不同，具有更多软饮料特性，因此更受年轻人和女性青睐。
   • RTDs行业资产轻、产品创新性强，具备较高的增长潜力和市场空间。
   • 中国RTDs行业正处于成长初期，预计未来10年市场规模可达300亿元，甚至更高。

2. 市场格局

   • 当前中国RTDs市场呈现双寡头格局，主要由锐澳（百润）和冰锐（百加得）主导，CR2高达75%。
   • 随着行业快速发展，预计未来将出现更多新进入者，但行业格局将趋于稳定，强者恒强。

3. 行业增长空间

   • 中国RTDs行业目前占酒类饮料市场0.12%，但随着消费习惯的改变，未来有望达到啤酒消费比例的4%以上，市场规模将显著扩大。
   • RTDs行业增速可达200%，远高于其他酒类细分市场，具有较大的市场潜力。

4. 消费趋势

   • 年轻人口占比达23%，且受西方文化影响较大，这为RTDs的普及提供了良好的基础。
   • 中国人口结构变化与消费模式国际化将推动RTDs行业成为新消费时代的代表。

5. 投资建议

   • 推荐关注三类公司：行业龙头（如百润股份）、转型切入RTDs的追随者（如黑牛食品）、具备跨界能力的创新企业（如洋河股份）。
   • 建议持续关注具有产业链优势与转型动力的公司，如汇源果汁，以及未来可能进入RTDs行业的白酒、啤酒、红酒或软饮料企业。

关键信息

行业概况

• RTDs是即饮型酒精饮料，酒精度一般在5%-10%之间。
• 中国RTDs行业在2014年增速达200%，处于爆发增长期。
• 行业发展潜力大，预计未来10年市场规模可达300亿元。

市场格局

• 目前行业由锐澳和冰锐两大品牌主导，CR2达75%。
• 随着行业增长，预计未来将出现更多竞争者，但行业集中度可能进一步提高。

消费趋势

• 年轻人消费群体庞大，且消费偏好多元化，推动RTDs市场增长。
• 女性对RTDs的接受度较高，成为重要的消费群体。

企业分析

• 百润股份：行业引路人，具有品牌和创新优势。
• 黑牛食品：通过新品达奇进入市场，有望建立一定行业地位。
• 洋河股份：凭借优秀管理与创新，有望成为平台型企业。
• 汇源果汁：具备产业链优势，具有新品类开拓潜力。

风险提示

• 食品安全风险。
• 相关税收及流通政策调整风险。

未来展望

• RTDs行业将随着品类外延与市场培育不断扩张。
• 餐饮渠道将成为未来增长的重要驱动力，预计会复制王老吉的市场成功模式。
• 行业将呈现产品多样化、渠道多样化、需求升级的趋势，传统酒企将逐步介入，推动行业创新和增长。

行业发展趋势

1. 产品多样化：从洋酒酒基向啤酒、红酒酒基拓展，风味和酒精度更加丰富。
2. 渠道扩展：从高端场所向商超、餐饮渠道延伸，扩大消费人群。
3. 营销创新：通过品牌营销和广告投入，提升品牌影响力和市场份额。

结论

中国RTDs行业正处于快速增长期，未来市场空间广阔。行业格局将逐步稳固，传统酒企的介入将推动行业创新与升级。建议投资者持续关注行业龙头及具有转型潜力的企业，把握行业发展机遇。