TWS耳机系列研究之一_歌韵巧共泉声_18页_1mb

TWS耳机市场研究报告总结

核心内容概述

TWS（True Wireless Stereo）耳机作为无线蓝牙耳机的一种，凭借其无线结构、稳定连接和提升的续航能力，正在迅速占领市场。随着智能手机设计的演变，取消3.5mm耳机孔促使消费者转向无线耳机，推动了TWS耳机市场的快速增长。市场调研数据显示，TWS耳机市场在2016年出货量仅为918万台，市场规模不足20亿元，而预计到2020年市场规模将达110亿美元，未来渗透率仍有提升空间。

主要观点

• TWS耳机市场迅速增长
  TWS耳机凭借其无线设计、立体声播放和便捷性，逐渐成为市场主流。苹果的AirPods在2016年发布后迅速引领市场，成为美国最受欢迎的无线耳机之一，占据26%的市场份额。

• 蓝牙5.0技术推动行业兴起
  蓝牙5.0的推出显著提升了无线耳机的性能，包括更广的覆盖范围、更高的传输速度和更好的室内定位能力。同时，蓝牙5.0为TWS耳机的双边通话和音质提升提供了技术支持。

• 安卓厂商跟进TWS市场
  华为、小米等安卓厂商积极布局TWS耳机市场，推出支持主动降噪、AI语音识别、无线充电等功能的产品，以配合其手机生态。预计2019年将迎来无线耳机市场的爆发。

• 产业链受益明显
  TWS耳机的兴起带动了多个供应链厂商的发展，包括立讯精密、兆易创新、韦尔股份、歌尔声学、欣旺达、鹏鼎控股等，以及部分中国台湾厂商如耀华、华立捷等。

关键信息

市场数据

• 2016年无线耳机出货量：918万台，市场规模不足20亿元
• 2018年无线耳机出货量预计增长41%，市场规模达54亿美元
• 2020年TWS无线耳机市场规模预计达110亿美元
• 市场关注度：68%（ZDC数据）

产品特点

• AirPods

  • 支持蓝牙5.0
  • 内置W1芯片，实现自动识别、Siri控制
  • 单次充电使用时间5小时，配合充电盒可达24小时
  • 支持无线充电和反向充电功能

• 华为FreeBuds 2 Pro

  • 支持HWA标准和骨声纹解锁技术
  • 配合AI识别实现语音控制
  • 支持主动降噪和无线充电

• 小米蓝牙耳机Air & AirDots青春版

  • 支持主动降噪、蓝牙5.0
  • 支持小爱同学语音助手
  • 价格优势明显，市场竞争力强

供应链厂商

风险提示

• 下游需求不及预期
  若市场增长不及预期，可能影响供应链厂商的业绩表现。

• 行业竞争加剧
  随着TWS耳机市场的扩大，竞争将更加激烈。

• 汇率风险
  外币计价的金融资产和负债可能带来外汇波动风险。

• 国际形势影响
  国际局势的不确定性可能影响市场需求和供应链稳定性。

结论

TWS耳机市场正处于快速增长阶段，尤其在Apple AirPods的引领下，市场关注度和出货量显著提升。随着蓝牙5.0技术的普及和安卓厂商的跟进，TWS耳机的市场渗透率有望持续上升。供应链厂商如立讯精密、歌尔声学、欣旺达等将在这一趋势中受益，未来市场潜力巨大。然而，市场也面临需求增长不及预期、竞争加剧等风险，需谨慎评估。