2016中国游戏企业品牌报告_34页_4mb

中国游戏企业品牌报告（摘要版）总结

核心内容

2016年中国游戏产业品牌意识显著增强，品牌建设成为企业获取用户和提升市场竞争力的重要手段。随着市场从早期的草莽阶段向成熟阶段过渡，以买量为主的用户获取方式成本高昂且效果下降，因此，通过品质与服务构建品牌成为主流趋势。同时，越来越多的游戏企业选择上市或挂牌新三板，品牌塑造与维护成为其获得资本市场认可的必要条件。

主要观点

• 品牌建设的重要性：品牌塑造行为日益密集，手段更加丰富，推动了整体行业品牌建设水平的提升。
• 品牌景气指数增长：2016年全年游戏品牌景气指数保持稳步增长，反映了企业对品牌投入和推广的加强。
• 品牌认知与认可度：约四成受访者对中国游戏品牌持信任态度，三成保持中立态度，说明品牌建设仍有较大发展空间。
• 品牌影响力因素：用户对品牌认可度主要集中在认知度、创新力、可持续性与产品质量等方面。
• 商业化与口碑平衡：尽管商业化是游戏产业的一部分，但过度追求流水而忽视用户体验和品牌口碑，对品牌建设造成负面影响。
• 产品力与品牌力相辅相成：爆款产品不仅带来收入增长，也提升了企业品牌影响力，产品力是品牌竞争力的重要组成部分。
• 品牌推广渠道多样化：社交平台、朋友推荐、娱乐营销、广告投放等渠道成为品牌传播的重要方式。
• 品牌竞争力模型：品牌竞争力模型包含财务表现力、产品力、传播力、市场力和支持力五个方面，用于评估游戏企业的品牌竞争力。

关键信息

优势

1. 中国游戏拥有庞大的用户基础，2016年用户规模达到5.66亿人。
2. 游戏企业对品牌建设的重视程度和力度不断提升。
3. 自研网络游戏收入逐年增长，提升用户对国内游戏企业的认可度。
4. 海外市场已成为重要增长点，部分企业品牌影响力扩展至全球。

机会

1. 中国网民数量逐年增长，预计2020年将达11亿人，为游戏品牌提供更大发展空间。
2. 游戏品牌的推广渠道逐渐多样化，社交平台和朋友推荐成为高效传播方式。
3. 海外市场开拓加速，为品牌塑造提供新的“战场”。

劣势

1. 产品同质化严重，抄袭和山寨问题普遍，影响产品生命周期和新品成功率。
2. 企业过度追求流水，忽视用户诉求，影响品牌构建。

威胁

1. 国外精品游戏进入中国市场，分流用户关注度。
2. 市场过于集中化，影响行业整体创新力。
3. 上市游戏企业存在违规操作，影响品牌声誉。

游戏品牌景气指数

• 游戏品牌景气指数由伽马数据通过统计整理财报、媒体报道情况等公开数据，并参考国务院发展研究中心行业景气指数算法构建模型推算得出。
• 指数反映游戏企业对品牌投入和推广程度，全年保持稳步增长。

游戏企业品牌竞争力分析

品牌竞争力模型

• 财务表现力：反映企业的财务状况，包括营业收入、增长率、资产总额等。
• 产品力：反映游戏产品在市场中的关注度，包括百度指数等数据。
• 传播力：反映品牌塑造力度与能力，如新闻篇数和百度指数。
• 市场力：反映企业在市场中的竞争力，如市场份额、利润率等。
• 支持力：反映企业获得政府或权威机构支持的程度，如奖项数量。

品牌竞争力排行

• 完美世界：位居榜首，通过“影游融合”战略、多元化跨界营销等手段提升传播力和支持力。
• 腾讯游戏：排名第二，依托电竞战略、社交平台优势及海外收购提升品牌影响力。
• 网易游戏：排名第三，凭借“工匠精神”和爆款产品如《阴阳师》《王者荣耀》提升品牌认知。

代表企业品牌竞争力对比

• 完美世界：注重“影游融合”与整合式营销，通过多渠道推广提升品牌影响力。
• 腾讯游戏：以电竞为核心，举办多场赛事，提升品牌曝光度和用户参与度。
• 网易游戏：强调产品品质和用户口碑，打造“二次元”品牌标签。
• 中手游：依托IP战略，结合多渠道推广，实现用户增长与品牌提升。
• 昆仑万维：注重海外市场拓展与“引进来”战略，成为连接国内外市场的桥梁。

案例分析

《诛仙手游》

• 通过“游戏+影视+代言人+综艺”的多元化跨界营销模式，实现用户自传播。
• 获得AppStore和GooglePlay年度最佳游戏，成为年度爆款产品。

《王者荣耀》

• 实现移动电竞的突破，日活跃用户数达5000万，注册用户数超过2亿。
• 举办多场赛事，推动电竞文化发展，提升品牌影响力。

《阴阳师》

• 以“二次元”为核心，通过话题制造和用户自传播提升品牌认知。
• 获得AppStore年度十佳游戏，引发广泛讨论和用户共鸣。

《守望先锋》

• 在端游疲软背景下，凭借独特的销售模式和赛事体系吸引大量用户。
• 获得多项大奖，打破中国买断制游戏销量记录，引发行业对付费模式的讨论。

《航海王强者之路》

• 依托IP优势，结合多渠道推广，实现用户快速增长。
• 获得App Store推荐，成为现象级产品。

《新仙剑奇侠传》

• 以“情怀”为营销重点，吸引核心用户和泛IP用户。
• 通过互动活动、长微博、漫画等方式提升用户参与度和品牌认知。

《部落冲突》

• 通过高人气明星代言和综艺节目推广，提升品牌知名度。
• 结合粉丝经济，实现用户价值最大化。

品牌推广渠道

• 产品：产品是品牌传播的核心，爆款产品带动品牌影响力。
• 广告：互联网广告和线下广告共同作用，提升品牌曝光度。
• 社交平台：如微信、微博、B站等成为用户认知品牌的重要渠道。
• 娱乐营销：结合综艺、电影、同人插画等方式，提升品牌话题度。

总结

2016年中国游戏企业品牌建设取得显著进展，品牌意识增强，推广手段多样化，整体品牌塑造水平提高。品牌竞争力模型为评估企业品牌提供依据，完美世界、腾讯游戏、网易游戏在品牌竞争力中表现突出。产品力、传播力、市场力和支持力是品牌建设的关键因素，各企业在不同方面采取不同策略，实现品牌影响力的提升。未来，品牌建设将继续成为游戏企业发展的重要方向，需注重创新与用户体验，平衡商业化与口碑，提升整体品牌竞争力。