2021-12-26-中国游戏产业研究院-2021年中国游戏产业报告_42页_4mb

2021年中国游戏产业报告总结

核心内容概述

2021年中国游戏产业在政策引导、技术驱动、市场拓展、文化输出和行业规范等方面取得了显著进展，呈现出多元化、高质量、国际化的发展趋势。同时，行业也面临挑战，如市场竞争加剧、买量成本上升、未成年人保护政策带来的影响等。

主要观点与关键信息

一、未成年人保护与防沉迷工作

• 政策背景：2021年国家新闻出版署发布《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，强化了游戏行业的未成年人保护政策。
• 行业响应：游戏企业积极响应政策，落实实名认证、平台监管等措施，推动行业规范化管理。
• 成效与问题：未成年人保护工作取得阶段性成果，用户结构趋于健康；但部分企业仍存在责任不清、诱导消费等问题。

二、产业布局调整与区域发展

• 重点城市：北京、上海、广州、深圳等特大城市仍是头部企业的聚集地，形成了“一都五中心”“全球电竞之都”等特色布局。
• 新兴区域：江苏、海南、四川、重庆等地在游戏产业布局中也取得成效，推动了区域特色发展和产业集聚。
• 发展趋势：区域发展策略多样化，形成了多维发展的格局。

三、产品形态共生与市场变化

• 产品趋势：移动游戏和客户端游戏齐头并进，跨平台开发成为主流。
• 市场表现：2021年，中国游戏市场实际销售收入为2965.13亿元，同比增长6.40%，但增幅有所下降。
• 用户规模：中国游戏用户规模达6.66亿人，同比增长0.22%，用户增长趋于饱和。

四、市场竞争与良性生态构建

• 竞争格局：头部企业凭借技术、渠道、推广等优势占据主导地位，中小企业的生存空间受到挤压。
• 行业共识：建立良性竞争格局成为行业共识，推动全产业链价值提升。

五、游戏出海与文化输出

• 出海规模：2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，同比增长16.59%。
• 市场拓展：出海国家和地区数量增加，尤其在智利、埃及等新兴市场表现突出。
• 品类拓展：游戏出海品类更加丰富，策略、角色扮演、射击类游戏仍为市场主力，休闲、消除类等新兴品类增长显著。
• 文化输出：游戏成为中华文化输出的重要载体，通过优质产品提升国际影响力。

六、电竞产业发展

• 社会关注度提升：电竞产业在2021年社会影响力显著增强，电竞入亚和英雄联盟总决赛夺冠成为重要契机。
• 产业布局：形成了成渝、长三角、京津冀、粤港澳四大电竞产业圈。
• 规范化管理：在未成年人保护政策下，电竞行业加强职业选手和青训选手的年龄管理，推动行业规范化发展。

七、技术升级与业态变革

• 技术融合：游戏产业与云计算、大数据、人工智能、VR/AR等技术深度融合，加速业态变革。
• “游戏+”模式：游戏与教育、文旅、医疗、公益等领域的融合不断深化，提升了游戏的社会价值。
• 元宇宙布局：部分游戏企业开始布局元宇宙概念，探索未来游戏发展方向。

八、党建与公益活动

• 党建融合：游戏企业加强党建工作，通过小程序等数字化手段推动党史学习教育。
• 公益实践：积极参与社会公益活动，如河南水灾救援、边远山区教育支持、生态环境保护等，展现企业社会责任。

2021年中国游戏市场细分数据

移动游戏细分数据

• 收入排名前100产品类型：

  • 角色扮演类：收入占比19.56%，数量占比25%
  • 多人在线战术竞技类：收入占比14.95%，数量占比未提及
  • 射击类：收入占比14.07%，数量占比未提及
  • 三类合计占总收入的48.58%

• IP类型：

  • 自创IP：数量占比41%，收入占比42.46%
  • 客户端游戏改编：数量占比24%，收入占比32%
  • 小说改编：数量占比9%，收入占比8.33%
  • 主机/单机游戏改编：数量占比8%，收入占比8.27%

• 题材类型：

  • 玄幻/魔幻题材：收入占比22.12%，数量占比29%
  • 文化融合题材：收入占比15.82%，数量占比未提及
  • 现代题材：收入占比15.81%，数量占比未提及

总结

2021年中国游戏产业在政策、技术、市场、文化等多个维度实现全面发展，但也面临竞争加剧、成本上升、用户增长放缓等挑战。未来，游戏产业需在未成年人保护、技术创新、内容精品化、文化输出和行业规范化等方面持续发力，以实现高质量、可持续发展。