2017年1-6月中国游戏企业品牌报告_37页-2mb

2017年中国游戏企业品牌报告总结

核心内容概述

2017年1月至6月，中国游戏企业品牌影响力持续提升，企业品牌建设成为竞争的重要方式。随着用户增长放缓和市场红利消退，企业更加注重通过产品、IP、赛事、媒体曝光、社会责任等多维度进行品牌推广。同时，资本市场对游戏企业的关注度上升，推动了品牌建设的进一步深化。

主要观点

• 品牌影响力提升：中国游戏企业品牌影响力显著增强，头部企业通过多种策略提升品牌知名度和美誉度。
• 用户增长放缓：2017年上半年中国游戏用户增长率仅为3.6%，市场红利逐渐消退，促使企业更注重品牌建设。
• 产品为品牌建设核心：65.1%的用户通过游戏产品来认知游戏企业，优质产品成为品牌建设的重要驱动力。
• IP运营与泛娱乐布局：以IP为核心进行泛娱乐生态体系构建，成为游戏企业提升品牌影响力的关键策略。
• 资本市场与媒体关注：游戏企业上市数量增加，资本市场和媒体对品牌建设的关注度提升。
• 品牌建设与社会责任并重：企业需在提升品牌影响力的同时，增强社会责任感，以应对负面舆论和用户投诉。

关键信息

品牌建设现状

• 中国游戏企业已连续两年占据中国互联网百强企业30%以上的比重。
• 头部企业收入增速高于市场整体，市场份额集中度提高，竞争进入全方位状态。
• 品牌建设成为企业提升竞争力的重要方式，涵盖战略发布、赛事活动、异业合作、广告宣传等。

品牌构建策略

• 腾讯游戏：以IP为核心构建泛娱乐生态，通过电竞赛事、综艺节目、原创内容等提升品牌影响力。
• 网易游戏：坚持“工匠精神”，自主研发优质产品，如《梦幻西游》手游、《倩女幽魂》手游等，形成大量原创IP。
• 完美世界：强化泛娱乐布局，通过电竞赛事、影视合作等方式提升品牌价值，如《DOTA2》亚洲邀请赛、《诛仙》IP运营。
• 中手游：贯彻精品游戏战略，推出《轩辕剑3手游版》、《神话永恒》等产品，同时开展“拿手好戏”计划扶持独立游戏。
• 盛大游戏：通过品牌回归和新品发布，如《龙之谷手游》提升品牌知名度。
• 三七互娱：通过“年会+直播”创意宣传、影游联动、高校活动等提升品牌曝光与用户认可。
• 昆仑万维：通过投资Grindr、《偷星九月天》等IP项目，增强品牌影响力。
• 掌趣科技：以自研产品为核心，如《街头篮球》、《全民奇迹2》等，获得市场认可，同时获得腾讯战略投资。

品牌建设挑战

• 用户满意度低：付费网络游戏满意率仅为76.8%，在所有网络消费中排名倒数第三。
• 用户投诉频繁：2017年上半年中消协受理网络游戏投诉接近万起，主要集中在售后服务、账号安全、外挂等问题。
• 社会责任感不足：企业需加强社会责任感，如对未成年人的监管，避免负面舆论影响品牌形象。

品牌案例分析

• 《王者荣耀》事件：人民日报批评其历史形象不符，引发社会热议，导致腾讯股价下跌4.13%，市值蒸发1118亿港元，凸显品牌建设中社会责任的重要性。
• 《轩辕剑3手游版》：通过玩家见面会、新春交响音乐会、同人曲征集等互动方式，提升用户参与度与品牌认同。
• 《绝地求生：大逃杀》：凭借游戏直播和主播传播迅速走红，成为2017年上半年热门游戏之一。
• 《龙之谷手游》：通过二次元营销策略，吸引年轻用户，形成广泛传播与用户黏性。
• 《永恒纪元》：通过长线运营和整合营销策略，长期保持市场热度，成为“页转手”的代表产品。

品牌建设趋势

• IP为核心：IP的深度运营和多领域拓展成为品牌建设的重要方向。
• 精细化运营：通过与粉丝的互动、跨界合作、线上线下活动等方式实现品牌精细化运营。
• 媒体与资本市场关注：媒体报道和资本市场关注度提升，推动品牌影响力增长。
• 社会责任提升：游戏企业需关注用户权益、未成年人保护等问题，以提升社会形象和品牌价值。

总结

2017年上半年，中国游戏企业品牌建设进入新阶段，产品与IP成为核心驱动力，社交媒体和媒体曝光在品牌传播中发挥重要作用。同时，用户满意度与社会责任问题成为品牌建设的挑战，企业需在提升品牌影响力的同时，注重用户体验与社会形象维护。