2017年1-6月中国游戏企业品牌报告_35页_2mb

2017年中国游戏企业品牌报告总结

核心内容

2017年1月至6月，中国游戏产业在品牌建设方面取得了显著进展，企业品牌影响力不断提升，成为企业竞争的重要方式。随着用户增长率放缓，市场人口红利逐渐消退，头部游戏企业通过品牌建设实现市场份额的集中，增强了市场竞争力。同时，随着上市游戏企业数量的增加，资本市场对游戏品牌的关注度也显著提升。

主要观点

• 品牌影响力提升：游戏企业已成为中国互联网百强企业的重要组成部分，品牌建设成为提升企业竞争力的关键。
• 品牌建设方式多样化：企业通过战略发布、赛事活动、异业合作、广告宣传等方式提升品牌知名度与美誉度。
• 用户关注度集中于头部企业：腾讯游戏、网易游戏、完美世界、游族网络等企业占据了用户关注度的大部分，显示出强大的品牌影响力。
• 产品是品牌建设的核心：65.1%的用户通过游戏产品了解企业，优秀产品为品牌建设提供了重要支撑。
• IP运营成为品牌建设的重要手段：多家企业通过自研IP和IP授权，构建泛娱乐生态，提升品牌价值。
• 资本市场关注提升品牌曝光：随着游戏企业上市数量的增加，资本市场对游戏企业的关注也进一步提升。
• 社会责任感成为品牌建设的新挑战：用户对游戏企业的满意度较低，负面事件频发，影响品牌声誉和社会形象。
• 品牌建设与营销策略结合：通过整合营销、社交媒体互动、跨界合作等方式，游戏企业不断提升品牌曝光度与用户认同。

关键信息

企业品牌建设情况

• 腾讯游戏：依托IP泛娱乐生态，通过电竞赛事、综艺节目、原创视频等内容提升品牌影响力。
• 网易游戏：坚持“工匠精神”，推出自主研发游戏，如《梦幻西游》手游，提升品牌美誉度。
• 完美世界：强化电竞品牌，举办DOTA2亚洲邀请赛，提升社会正面形象。
• 中手游：推行精品游戏战略，推出“拿手好戏”计划扶持独立游戏，提升品牌价值。
• 盛大游戏：完成品牌回归，推出《龙之谷手游》等产品，提升品牌知名度。
• 巨人网络：通过移动电竞赛事与社会公益行动，提升品牌曝光与美誉度。
• 游族网络：深化品牌战略，拓展海外市场，进行影游联动。
• 三七互娱：通过“年会+直播”创意宣传，提升品牌曝光度，实施长线运营策略。
• 昆仑万维：投资Grindr Holding Company，推出《偷星九月天》等IP游戏，提升品牌形象。
• 掌趣科技：通过自研产品与腾讯合作，提升品牌影响力。

产品分析

• CS:GO：完美世界代理的电竞游戏，通过赛事与宣传提升品牌影响力。
• 轩辕剑3手游版：中手游通过粉丝互动、音乐会、UGC内容等提升产品热度与品牌认知。
• 绝地求生：大逃杀：依托游戏直播传播，成为2017年热门游戏，推动电竞赛事发展。
• 龙之谷手游：盛大游戏与腾讯合作，针对二次元用户进行定制化营销，扩大IP影响力。
• 永恒纪元：三七互娱通过长线运营、跨界营销与玩家互动，保持产品热度与品牌曝光。
• 神话永恒：中手游通过明星代言、高校活动与公益活动，提升品牌认可度。

品牌发展阻碍因素

• 用户满意度低：付费网络游戏用户满意度仅为76.8%，位列网络消费倒数第三。
• 投诉数量高：2017年上半年中消协受理网络游戏投诉近万起，主要集中在账号封禁、装备被盗、外挂问题等。
• 社会责任感不足：未成年人充值问题频发，引发社会广泛关注，影响企业品牌声誉。

品牌建设趋势

• IP为核心：多数企业围绕IP进行泛娱乐布局，形成品牌矩阵。
• 社交媒体与互动营销：微信、QQ、微博等平台成为品牌传播的重要渠道。
• 整合营销策略：结合线上线下活动、明星代言、跨界合作等方式，提升品牌曝光度。
• 电竞与直播结合：电竞赛事与直播平台的结合，成为品牌传播的新趋势。
• 长线运营与用户互动：通过持续的玩家互动与运营策略，提升品牌忠诚度与市场竞争力。

总结

2017年上半年，中国游戏企业在品牌建设方面表现出较强的战略意识与执行能力，通过多样化的方式提升品牌影响力与用户认同。然而，用户满意度较低与社会责任感不足仍是品牌建设过程中面临的重要挑战。未来，游戏企业需在提升产品质量与用户体验的同时，加强品牌管理与社会责任履行，以实现可持续发展。