2021年中国游戏产业品牌报告_31页_2mb

2021年中国游戏产业品牌报告总结

核心内容概述

《2021年中国游戏产业品牌报告》由伽马数据发布，旨在评估中国游戏产业及企业的品牌形象，分析品牌建设成果，并提出提升品牌形象的建议。报告从社会品牌、雇主品牌、产品品牌、传播品牌四个维度构建品牌形象评估模型，通过数据分析展示游戏产业品牌建设现状与趋势。

主要观点

• 品牌美誉度持续增长：2020年至2021年，中国游戏产业品牌美誉度指数持续上升，表明用户对游戏产业整体满意度提升。
• 多维度品牌建设：社会品牌、雇主品牌、产品品牌、传播品牌分别反映企业在社会责任、人才吸引力、产品质量与市场影响力方面的表现。
• 品牌建设成果显著：部分企业在品牌建设方面表现突出，如完美世界、多益网络、三七互娱、中手游、乐元素、腾讯游戏、网易游戏、西山居、吉比特、莉莉丝游戏、心动等，他们在不同品牌维度上均取得较高评价。
• 品牌标签多样化：企业通过“业务协同”“社会服务”“研运一体”“全球化”“IP”“人才”“数据”“营销”“长线运营”等品牌标签，增强品牌影响力。
• 品牌发展策略：报告提出应加强广告素材真实性、构建全方位人才培养体系、关注用户行为与需求、推动文创产业融合发展、强化品牌正面事件传播等建议。

关键信息

一、产业品牌美誉度指数

• 品牌美誉度指数：2020-2021年持续增长，用户满意度在创新力、产品质量、透明度与诚信、品牌形象、用户服务等方面均有提升。
• 数据误差说明：部分数据因四舍五入，导致图表数据加总不等于100%，误差在±1%以内属正常。
• 社会品牌建设：2021年国家级媒体报道游戏产业超千条，负面新闻占比低于2019年，社会品牌形象持续提升。
• 雇主品牌建设：企业重视员工薪酬福利、职业发展、工作环境与性别平等，提升人才吸引力。

二、产品品牌建设

• 产品口碑提升：高流水产品评分显著提升，2021年四成以上高流水产品评分超过7分，反映产品品牌建设成效。
• 研发投入与知识产权：2021年游戏企业研发投入与知识产权数量较2019年增长50%以上，推动产品品牌发展。
• IP与内容创新：IP产品数量与质量提升，如《神武》《梦想世界》《原神》等，IP联动与用户运营成为品牌建设重要手段。

三、传播品牌建设

• 传播渠道多元化：用户认知企业品牌的方式包括社交平台、游戏媒体、互联网广告等，传播路径与塑造路径趋于多元化。
• 品牌影响力提升：监测企业百度指数、官方粉丝数、讨论度等数据均呈上升趋势，表明传播品牌影响力增强。

四、品牌建设突出企业案例

• 完美世界：社会品牌与产品品牌表现突出，布局影视、电竞、教育、IP开发等，强化“业务协同”“社会服务”标签。
• 多益网络：在雇主品牌与产品品牌方面表现良好，IP联动与用户运营推动品牌发展。
• 三七互娱：四项品牌维度均表现优秀，重点布局“研运一体”“全球化”“人才”“多元化”等标签。
• 中手游：在“IP”“投资”“研发”“人才”等方面取得成果，通过IP开发与投资拓展品牌影响力。
• 乐元素：主打“长线运营”“原创IP”标签，通过IP运营与衍生内容提升品牌价值。
• 腾讯游戏：在四个品牌维度均表现优异，尤其在海外出海与品牌奖项方面成绩显著。
• 网易游戏：在雇主品牌与产品品牌方面表现突出，IP运营与人才培养体系助力品牌建设。
• 西山居：在社会品牌与产品品牌方面表现良好，IP产品用户粘性强。
• 吉比特：在传播品牌与产品品牌方面表现突出，海外产品数量多，品牌影响力强。
• 莉莉丝游戏：在雇主品牌与传播品牌方面表现良好，IP海外营收表现优异。
• 心动：在传播品牌方面表现突出，海外产品数量多，品牌影响力强。

五、品牌发展方向建议

• 广告素材真实性：需强化广告素材的真实性，避免虚假宣传，以提升品牌信任度。
• 构建长线雇主品牌：通过自建人才培养体系与校企合作，提升人才吸引力与长期竞争力。
• 关注用户行为与需求：品牌建设应贴合用户行为与需求，提升用户体验与品牌忠诚度。
• 推动文创产业融合：通过技术、产品、IP与文创产业的结合，拓展品牌价值边界。
• 强化正面事件传播：推动如EDG夺冠、腾讯试点强制6点下班等正面事件传播，提升产业正向影响力。

重点数据

• 2021年游戏产业品牌美誉度指数：持续增长，反映用户满意度提升。
• IP产品数量与质量：部分企业IP产品数量超百项，部分IP海外营收超10亿元。
• 研发投入：部分企业研发投入超12亿元，推动产品创新与品牌建设。
• 用户触达：贪玩游戏大数据平台“旭量星海”完成950亿次用户触达，提升品牌影响力。
• 品牌传播：监测企业百度指数上升，官方粉丝数、讨论度等数据增长，品牌影响力增强。

品牌标签与建设方式

• “业务协同”：通过多领域布局，如完美世界，实现业务协同，提升品牌可持续发展。
• “社会服务”：通过公益活动、环保项目、未成年人保护等，强化社会品牌价值。
• “研运一体”：通过研发与运营结合，提升产品表现与品牌竞争力。
• “全球化”：通过海外布局与本土化策略，如《Puzzles & Survival》在欧美与日本市场不同策略，增强品牌国际影响力。
• “人才”：通过薪资福利、成长体系、工作环境等，吸引并留住人才，提升雇主品牌。
• “数据”：通过大数据分析与智能投放系统，实现精准营销，提升品牌触达效率。
• “长线运营”：通过长期IP运营与用户互动，如《开心消消乐》《偶像梦幻祭》等，增强品牌忠诚度。
• “IP”：通过IP联动与衍生内容，如《神武》《梦想世界》《原神》等，拓展品牌影响力。

品牌建设趋势

• 品牌建设从单一维度向多维度拓展，形成品牌矩阵。
• 品牌传播路径与塑造路径更加多元化，涵盖线上与线下、内容与技术、IP与用户运营等。
• 品牌建设与企业社会责任、技术创新、用户满意度、IP开发等密切相关。
• 品牌建设需关注长期价值，如人才培养、IP运营、技术积累等，提升品牌竞争力。