2020年中国游戏产业品牌报告_32页_15mb

2020年中国游戏产业品牌报告总结

核心内容

2020年中国游戏产业品牌建设整体呈现积极发展趋势，企业在产品研运、用户获取、社会责任等方面不断优化，提升品牌影响力。同时，品牌建设面临挑战，如未成年人保护、用户隐私安全等问题仍需进一步解决。品牌建设不仅关乎产品本身，还涉及企业整体形象及用户生态的构建，成为游戏企业实现可持续发展的重要手段。

主要观点

• 品牌建设环境改善：2020年国家级媒体对游戏产业的负面报道比例下降至14.4%，表明行业整体品牌建设有所提升。
• 产品品牌建设重要性上升：老产品长线运营与新品早期品牌塑造并重，品牌建设成为产品生命周期管理的关键。
• 品效合一成为获客核心：企业在推广中注重产品内容与广告的结合，以提升用户留存和品牌认同。
• 社会责任是品牌建设的重要组成部分：企业需持续优化用户体验，强化对用户权益的保障，如防沉迷、隐私保护等。
• 品牌宣传渠道多元化：企业通过线上线下结合、跨平台联动、IP文化推广等方式提升品牌曝光度和影响力。
• IP是品牌建设的核心：头部IP如《梦幻西游》《阴阳师》等在品牌拓展中发挥重要作用，企业通过IP衍生、玩法创新等方式增强品牌生命力。
• 品牌运营需谨慎：运营事故可能对品牌造成严重影响，需加强前期策划与内部测试，避免负面事件。
• 技术与品牌融合：5G、AI、大数据等技术的应用为品牌建设提供了新方向，增强了品牌传播力和用户粘性。

关键信息

产品品牌建设

• 产品品牌建设推动老产品长线运营与新品获客。
• 产品内容与推广结合，提升用户留存与品牌认知。
• 企业需重视用户对品牌的要求，包括产品品质、运营方式、宣传内容等。

用户获取

• 品效合一成为获客关键，提升用户获取效率与留存率。
• 用户对虚假广告、素材侵权等宣传问题的关注度上升，品牌需注重宣传内容的合规性与真实性。

社会责任

• 用户投诉量同比下降，但仍处于较高水平，需持续优化产品与服务。
• 企业需在未成年人保护、用户隐私、行业规范等方面加强自律，提升社会责任履行能力。

品牌宣传渠道

• 线上渠道如抖音、B站、微信、微博等成为品牌推广的重要阵地。
• 线下渠道如电梯广告、公交站牌、地铁广告等，帮助品牌覆盖更多用户场景，增强传播效果。

品牌创新案例

• 《妄想山海》：通过“养鲲”“异兽吞噬”等创新玩法形成品牌标签，实现超千万用户预约。
• 《原始传奇》：通过多渠道推广策略，如抖音话题、朋友圈广告、线下广告等，提升品牌曝光度与用户互动。

品牌榜样企业

• 完美世界：以IP为核心，拓展年轻化用户，打造文娱综合体品牌。
• 三七互娱：强化研发与发行能力，提升品类品牌知名度。
• 腾讯游戏：覆盖广泛的产品线和渠道资源，强化品牌传播与用户触达。
• 网易游戏：通过IP衍生和多品类开发，拓展品牌影响力。
• 创梦天地：打造数字娱乐综合平台，实现线上线下流量闭环。
• 多益网络：深耕新文创，通过跨界合作与用户生态建设提升品牌活力。

品牌建设发展建议

• 深化企业既定优势：通过技术中台、数据平台等方式留存研发与发行经验，提升品牌竞争力。
• 拓展品牌宣传途径：结合新技术与市场热点，如5G、直播带货等，提升品牌传播广度与深度。
• 建设长生命力IP：围绕IP进行玩法创新与衍生开发，增强用户粘性与品牌认同。
• 加强品牌运营风险防控：避免运营事故，维护品牌口碑，确保品牌价值不被损害。

品牌建设趋势

• 用户导向：品牌建设以用户需求为核心，通过产品创新与宣传内容优化，提升用户满意度与品牌忠诚度。
• 技术赋能：利用AI、大数据、5G等技术手段，提升品牌传播效率与用户体验。
• IP生态化：IP从单一游戏扩展至周边、影视、音乐剧、电竞赛事等多个领域，形成多元品牌矩阵。
• 社会责任强化：企业需在用户权益保障、文化传承、公益活动等方面持续投入，提升社会形象。

附录

• 国家级媒体负面报道比例：14.4%（2020年1-9月）。
• 用户对品牌选择倾向：70%以上用户倾向于选择品牌表现更优的游戏。
• 品牌影响力评估：通过品牌竞争力模型，评估企业在产品口碑、社会责任、品牌传播等方面的综合表现。

结语

2020年中国游戏产业品牌建设呈现多元化、用户化、技术化趋势，企业需在产品创新、社会责任、渠道拓展等方面持续发力，以构建更具影响力的品牌形象，推动行业可持续发展。