2021年中国游戏产业品牌报告-31页_2mb

2021年中国游戏产业品牌报告总结

核心内容

2021年中国游戏产业品牌建设取得显著进展，品牌美誉度连续两年增长，企业通过多维度品牌建设提升了整体形象。本报告从社会品牌、雇主品牌、产品品牌和传播品牌四个维度分析了游戏产业的品牌发展现状与案例，并提出了品牌建设的方向建议。

主要观点

1. 品牌美誉度提升

• 2020—2021年，中国游戏产业品牌美誉度指数持续上升，用户对游戏企业品牌在创新力、产品质量、透明度与诚信、品牌形象、用户服务等方面满意度均有所提升。
• 用户感知与品牌美誉度增长方向一致，表明品牌建设已获得用户认可。

2. 社会品牌建设成效显著

• 社会品牌建设聚焦于社会责任，如环保、未成年人保护、公益活动等，2021年国家级媒体对游戏产业的报道量增加，社会关注度提升。
• 尽管负面新闻有所增加（如个人信息泄露、平台监管问题），但整体占比仍低于2019年，社会品牌形象持续向好。
• 游戏产业通过防沉迷措施、传统文化传播、公益活动等行为强化了社会价值，推动品牌正面形象的塑造。

3. 雇主品牌建设聚焦员工需求

• 雇主品牌建设重点在于薪酬福利、职业发展、工作环境、校企合作等方面。
• 超70%的企业布局校企合作和自建人才培养体系，有助于提升员工满意度和企业竞争力。
• 员工对企业的评分和满意度上升，表明雇主品牌影响力扩大，吸引跨行业人才加入。

4. 产品品牌建设成为关键

• 产品品牌建设通过提升产品质量、创新研发、用户口碑等方式推动品牌影响力增长。
• 2021年，超过四成高流水移动游戏评分超过7分，说明产品口碑对品牌建设有积极影响。
• 研发投入与知识产权数量增长显著，表明企业对产品品牌建设的重视。

5. 传播品牌多元化发展

• 传播品牌覆盖社交平台、游戏媒体、互联网广告等多个渠道，品牌影响力显著增强。
• 企业通过官方账号运营、线上线下互动、权威奖项和海外传播提升品牌曝光度。
• 海外品牌传播与用户增长呈现正相关，海外收入和下载量显著提升。

关键信息

产业品牌美誉度指数模型

• 模型从社会品牌、雇主品牌、产品品牌、传播品牌四个维度构建。
• 传播品牌侧重公众传播，而产品品牌在海外归入传播维度，国内归入产品维度。

品牌建设突出企业案例

品牌建设重点方向

• “研运一体”：三七互娱、中手游等企业通过强化研发与运营的协同，提升品牌影响力。
• “全球化”：通过本地化运营、海外IP授权、海外市场拓展提升品牌国际影响力。
• “人才”：通过校企合作、内部培训、福利机制等打造全方位人才体系。
• “IP”：通过IP开发、联动、授权、衍生内容等方式拓展品牌价值边界。
• “数据”：利用大数据技术平台进行精准营销，提升用户触达效率。
• “营销”：注重内容营销，弱化广告意味，提升用户参与度。

品牌建设建议

1. 强化广告真实性：避免虚假宣传，确保广告素材与产品实际相符，提升用户信任度。
2. 构建全方位人才培养体系：通过内部培养与校企合作，提升员工满意度与企业竞争力。
3. 关注用户行为与需求：围绕用户喜好、行为习惯制定品牌策略，提升用户粘性。
4. 推动文创产业融合：通过技术、产品、IP结合拓展品牌影响力，提升品牌价值边界。
5. 强化正面事件传播：通过传播正面新闻，如EDG夺冠、腾讯强制6点下班等，提升社会影响力与公众好感度。

未来趋势

• 品牌建设将更加注重用户满意度、真实性与社会价值。
• 多元化与全球化趋势将进一步增强，推动品牌影响力走向更广领域。
• IP开发与内容创新将成为品牌塑造的重要手段。
• 数据驱动与内容营销的结合将提升品牌传播效率和用户触达效果。