【奥维报告】2023年Q1厨热市场新品机型盘点-11页_780kb

2023年Q1厨热市场新品分析报告

新品整体趋势

• 新品上新速度：厨热各品类上新数量均高于同期，其中嵌入式和集成灶表现突出。
• 线上线下差异：线上新品迭代较快，而线下以实用性和场景化设计为主。

各品类细分分析

1. 油烟机

• 关键词：“顶侧双吸”、“超薄低吸”成主流设计。
• TOP10机型：顶侧双吸（占比87%）、超薄低吸（占比90%）主导市场，华帝、百得、老板等品牌表现强势。
• 均价趋势：2765元~4476元，华帝价格波动较大，百得价格相对稳定。

2. 燃气灶

• 关键词：“大火力（5.2L输出）”、“高热效率（63%-73%）”。
• TOP10机型：方太、美的、万和在火力值和热效率上领先，万和G6L50以50L热效率占比最高。

3. 消毒柜

• 关键词：“立式”为主流。
• 立式机型：康宝（占比88%）、容声、美的主导市场，康宝立式连续4周成线上Top1。

4. 洗碗机

• 关键词：“大套数（12-15套）”代表高端需求。
• 高端机型：火星人、方太、卡萨帝以14/15套数机型领先，小米、美的推出平价方案。

5. 嵌入式微蒸烤

• 关键词：“空气炸”成为功能创新重点。
• Top10机型：凯度、方太、老板以空气炸功能为核心卖点，蒸烤独立款热度较高。

6. 集成灶

• 关键词：“蒸烤一体/独立”功能融合。
• 市场分化：火星人、华凌、美大分化明显，蒸烤一体款均价1300元，消毒柜款均价500元。

7. 电储水热水器

• 关键词：“扁桶式”主打空间优化。
• 高端机型：COLMO、史密斯扁桶以大容量+高端定价领先，海尔扁桶销量占比超8%。

8. 燃气热水器

• 关键词：“16L大水量”、“零冷水”成主要卖点。
• 畅销产品：万和、美的16L大水量机型占比超90%，卡萨帝、方太零冷水款设计领先。

市场启示

• 核心品类需强化“小而精”功能创新（如空气炸、嵌入式升级）。
• 高端市场需兼顾大容量与智能化，中低端市场靠性价比与场景解决方案破局。
• 品牌策略：头部品牌以生态链布局抢市场，新兴品牌专注细分赛道。