【广大大_游戏魔客】2023Q3全球移动游戏营销趋势洞察报告_46页_4mb

2023 Q3 全球移动游戏营销趋势洞察总结

核心内容

2023年第三季度，全球移动游戏市场持续增长，广告主数量和素材投放量显著上升。广大大作为全球领先的广告营销平台，提供了覆盖近70个国家/地区的广告数据，累计广告创意达到14亿条，每日更新百万以上。报告重点分析了全球移动游戏的营销趋势、热门游戏类型及具体案例，旨在为游戏开发者提供市场洞察和营销策略建议。

主要观点

出海热潮持续

• 出海市场依然火热，新兴市场如东南亚和拉美增长迅速，而北美、日韩等T1国家虽然新增用户量较小，但收入规模可观。
• 海外厂商对手机游戏的运营能力相对较弱，而中国厂商在手游运营方面具有明显优势。

SLG与RPG领跑市场

• SLG是手游出海的主力军，同时RPG也成为继SLG之后的重要赛道。
• SLG女性用户比例上升，为获客与变现提供了支持。
• RPG赛道中，中国开发者在AppStore的收入占比超过57%，显示出较强的市场竞争力。

游戏营销内容为先

• 传统买量方式成本高且效果不佳，因此厂商更注重内容营销和本地化运营。
• 线上营销方式如直播、短视频等成为主流，线下营销与游戏文化内核的打造也逐渐受到重视。
• “中国美”正被越来越多的海外玩家认可，游戏IP内容矩阵成为实现更大价值的关键。

关键信息

全球手游广告主与素材投放数据

• 截至2023年9月，全球手游广告主总数超过11.55万，同比增长72.3%。
• 月均在投广告主3.84万，同比增长56.5%。
• 月均素材量169条，同比下降38.4%。
• 2023Q3新投放素材数量达1080万，占比80%，新素材广告主占比达94.10%。

各地区投放情况

• 中东地区月均广告主数量达1.34万，仍有较大发展空间。
• 东南亚地区月均素材量142条，与北美、中国港澳台并列前三。
• 欧洲月均广告主数量2.54万，排名第二。

各类型游戏投放占比

• 休闲类游戏广告主占比最高（30.32%），但环比下降0.82%。
• 益智解谜类广告主占比12.08%，环比上升0.45%。
• 角色扮演类广告主占比6.11%，环比上升0.32%。
• 策略类游戏广告主占比4.42%，环比上升0.31%。

各类型游戏素材量占比

• 视频素材占比最高（75.72%），图片素材逐步增长。
• 视频素材展现占比连续两年下滑，跌破80%，图片素材展现占比逐步突破20%。
• 30秒以内的短视频成为主流，方形图片素材使用范围更广。

爆款手游营销盘点

合金彈頭：覺醒

• VNG代理发行，腾讯助力其走出越南。
• 投放数据：双端去重后创意数1.8万，季度新素材占比99.6%。
• 热门投放渠道：Messenger、YouTube。
• 素材特点：新旧画质强烈对比，2D像素唤醒情怀，3D高清拉满期待。
• 创作公式：主机IP手游化，原汁原味还原经典。

鈴蘭之劍

• 心动自研自发新品，复古像素风SRPG凭高质量与强宣发登顶中国台湾畅销榜。
• 投放数据：双端去重后创意数6600，季度新素材占比96.2%。
• 热门投放渠道：Facebook、YouTube。
• 素材特点：番剧式剧情演出，让玩家成为重要剧情的绝对高光。
• 创作公式：剧情冲突+互动式引导文案+对战动画。

Beast Lord

• 星合互娱动物题材SLG，继“蚂蚁”SLG后又一款重量级产品。
• 投放数据：双端去重后创意数6500，季度新素材占比85.21%。
• 热门投放渠道：Facebook。
• 素材特点：复用《小小蚁国》成功经验，注重剧情向元素的展现。
• 创作公式：凄惨开头+成长经历+BOSS战斗。

MapleStory R: Evolution

• 星辉娱乐将经典端游IP改编为手游，于7月27日上线，迅速登顶iOS免费榜和畅销榜。
• 投放数据：双端去重后创意数5100，季度新素材占比87.28%。
• 热门投放渠道：YouTube。
• 素材特点：开头展示男女朋友冲突，素材中段第三者加入展示游戏化解矛盾。
• 创作公式：真人剧情冲突+游戏展示+产品介绍口播。

趋势与建议

营销趋势

• 内容为王，短视频和图片素材成为主流。
• 真人出镜和主播试玩讲解增强素材可信度。
• 玩法融合成为趋势，如“SLG+X”、“RPG+X”等。

建议

• 厂商应注重内容营销，提升素材吸引力。
• 本地化运营和精准投放是成功的关键。
• 利用AIGC技术提升素材制作效率，降低运营成本。

报告联合支持方

• 广大大（SocialPeta）
• GAME 游戏魔客
• 点点数据

参考信息

• 报告提供各地区、各类型的详细投放数据与趋势分析。
• 建议关注广大大平台，获取更多市场洞察和营销灵感。