广大大出品-2023Q3全球移动游戏营销趋势洞察_46页_4mb

2023Q3全球移动游戏营销趋势总结

全球移动游戏营销大盘趋势

• 总广告主数量突破11万，同比增长723%，月均投放素材达169条，环比增38.4%。
• 新投放素材占比高达94.1%，环比上涨，素材消耗快速提升至1080万条。
• 地区分布：北美、欧洲、东南亚广告主和素材量居前，平均投放力度显著。
• 素材类型：视频和图片主导，图片占比超20%，AIGC素材成为创新点。

热门手游类型营销观察

• SLG类游戏持续领先，凭借女性用户增长和本地化运营优势，成为出海主力军。
• RPG和动作游戏受高价用户吸引，二次元风格和炸裂动画营销增强吸引力。
• 休闲游戏广告主最多，依赖UGC平台，搞怪和节奏感素材驱增长。
• 细分分析：
  • SLG：动物题材和策略玩法融合；RPG：像素风和高质量剧情；动作：社交元素和竞技爽点；模拟：治愈系动画；娱乐场：现金奖励主题。

2023年Q3爆款手游营销盘点

• 主要游戏案例：

  • 合金弹头：觉醒（VNG腾讯合作）：强调经典情怀和高清画质，首月投放超5404万展现。
  • 铃兰之剑：日式战棋新品，登顶多国畅销榜，使用番剧式剧情和互动引导。
  • BeastLord：动物题材SLG，注重成长故事，投放德国等市场。
  • MapleStoryR：Evolution：端游IP转型，结合真人剧情和游戏内社交。

• 核心营销策略：本地化内容、爆款素材复用和跨平台广告，强化变现。

• 游戏魔客独家观点

  • 出海市场扩展，新兴地区如东南亚增长快，T1国家收入稳健。
  • 营销趋势：内容驱动本地化，视频和互动素材更胜一筹，避免传统买量高支出。

• 附录：分销范围和免责声明涵盖全球70+国家，数据参考外部来源使用须谨慎。