广大大_易点天下：2023Q1全球移动游戏营销趋势洞察报告_71页_5mb

2023 Q1 全球移动游戏营销趋势洞察总结

核心内容概览

2023年第一季度，全球移动游戏市场呈现多元化趋势，广告主和素材投放数量持续增长。各大品类游戏在不同地区和系统平台上的表现各有特点，其中休闲类手游成为广告主数量增长最快的产品类型，而策略类和RPG类手游则面临一定的市场挑战。Android系统在素材投放方面表现突出，成为主要投放平台。同时，各大游戏公司通过结合经典玩法、本土化策略、IP联动等方式，在全球市场中取得了显著的营销成效。

主要观点

1. 广告主与素材投放趋势

• 广告主增长：2023年Q1投放新素材的广告主接近5万名，占比超92%。新素材数量超780万条，且从2022年Q4开始，新素材占比始终超过65%。
• Android投放回暖：Android端广告主数量和素材量均显著增长，素材平均展现量比iOS高出32.3%。Android素材量达245万条，iOS素材量为185万条。
• 素材展现类型：视频素材占据82.97%的展现量，图片素材占比约20.61%，呈现下降趋势。

2. 各品类手游投放占比

• 休闲类：广告主占比29.16%，素材占比32.68%，同比增长12.33%。
• 益智解谜类：广告主占比12.07%，素材占比12.12%，同比增长0.26%。
• 模拟类：广告主占比9.55%，素材占比8.57%，同比下降0.28%。
• 动作类：广告主占比7.96%，素材占比5.99%，同比增长0.04%。
• 角色扮演类：广告主占比6.04%，素材占比9.01%，同比下降2.02%。
• 娱乐场类：广告主占比5.22%，素材占比5.3%，同比增长0.98%。

3. 各地区市场表现

• 北美地区：月均广告主数量最高，达到12,700名，比欧洲高出30.6%。
• 中国港澳台、日韩、东南亚：月均素材数量均超过200条，其中港澳台最高，为239条。
• 模拟类手游：南美地区超越东南亚，成为第二增长点，广告主数量同比涨幅均在50%以上。

关键信息

1. 热门类型手游

• 休闲类手游：下载量首次下滑，但预计2023年将回升。南美和美国地区广告主数量增长显著。
• 策略类手游：主要投放美国和东南亚，收入增速放缓，但预计2023年将反弹。SLG（策略类RPG）和卡牌类游戏在榜单中表现突出。
• RPG类手游：收入首次下滑，主要受研发成本上升和疫情后市场疲软影响，但预计2023年将回升。MMO类游戏在韩国和中国港澳台市场表现尤为亮眼。
• 模拟类手游：收入和下载量基本持平，预计年增长率6.12%。生活模拟类游戏如“Fill The Fridge”和“Frozen City”成为新爆款。
• 娱乐场类手游：收入稳定增长，预计年增长率7.04%。SLOT类游戏在买量中占据主导地位，韩国、中东及中国港澳台市场偏好麻将和捕鱼类游戏。

2. 重点游戏案例

• 休闲类：【Attack Hole】、【Fill The Fridge】、【Block Blast Adventure Master】等游戏通过经典影视形象、生活场景复刻和激将法等素材策略取得良好转化。
• 策略类：【Mighty Party】、【Evony】、【The Grand Mafia】等SLG类游戏占据投放榜前列，【MARVEL SNAP】以集换式卡牌玩法进入榜单。
• RPG类：【Puzzles & Survival】、【Summoners War】、【Doomsday】等游戏通过本土化内容和IP联动取得成功。
• 模拟类：【Frozen City】、【Pressure Washing Run】等游戏以生活模拟和解压玩法吸引用户。
• 娱乐场类：【Jackpot World™】、【Bingo Blitz】、【Solitaire - Klondike Solitaire】等游戏通过真人素材和奖励机制提升用户转化。

3. 市场洞察与策略建议

• 北美市场：休闲、益智解谜和策略类游戏表现优异，用户支出增速放缓，需关注用户获取成本。
• 日本市场：RPG类游戏收入领先，益智解谜和超休闲游戏下载量最大。中国厂商在该市场占有率提升，需注重本地化内容与IP联动。
• 韩国市场：RPG类游戏仍占主导地位，策略类游戏紧随其后。动作和街机类游戏在短视频平台表现突出，需关注高画质和强美术。

总结

2023年第一季度，全球移动游戏市场在广告主和素材投放方面持续增长，休闲类手游成为广告主增长最快类型。Android系统在素材投放和展现量方面表现优于iOS。各大游戏公司通过经典玩法迭代、本土化内容、IP联动等方式，成功在不同市场中实现营销突破。市场趋势表明，生活模拟、解压、真人素材及社交玩法是当前主流，同时需关注用户获取成本和市场本土化策略。