广电总局-2018网络原创节目发展分析报告（网络综艺篇）-2018.12-81页-10mb

2018年网络原创节目发展分析报告总结

核心内容

2018年，网络原创节目发展迅速，成为网络文艺的重要组成部分，尤其网络综艺节目表现突出。在政策引导、市场推动和行业自我演进的共同作用下，节目数量和质量显著提升，呈现出内容精品化、形式多样化、传播专业化等趋势。

主要观点

• 数量增长显著：2018年网络综艺节目数量达到385档，同比增长95%，其中重点节目占比56%。
• 质量提升明显：节目整体格调积极健康，注重价值引领，部分节目口碑值提升，接近卫视综艺节目水平。
• 政策引导强化：国家广播电视总局加强了对网络综艺的监管，明确管理职责，规范传播秩序，限制天价片酬，加强暑期节目管理，推动行业健康发展。
• 类型丰富多样：节目类型涵盖真人秀、谈话讨论、竞秀养成、互动娱乐、脱口秀、文化科技等12类，满足多元观众需求。
• 垂直领域深入：节目内容覆盖文化、科技、美食、亲子、萌宠、足球等垂直领域，小选题中打造现象级节目。
• IP价值挖掘：多版本和衍生节目成为常态，用于拓展节目影响力，提升观众黏性。
• 制作机构多元化：专业制作机构占据主导地位，视频网站参与制作数量虽有增长，但占比下降。
• 传播模式多样化：独播节目占比达88%，付费模式逐步尝试，直播元素小范围运用。

关键信息

1. 政策环境

• 2018年全国宣传思想工作会议提出“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的指导方针，强调网络文艺作品应健康优质。
• 国家广播电视总局职能进一步明确，加强网络视听节目内容审核与管理。
• 五部委联合治理天价片酬、阴阳合同、偷逃税等问题，规范行业秩序。
• 加强暑期节目管理，对偶像养成类、才艺竞秀类节目进行严格评估。
• 制定统一的网络视听节目内容审核标准，提升审核能力。

2. 概览

• 节目数量翻番：2018年网络综艺节目数量较2017年增长近一倍。
• 节目期数与时长激增：节目期数同比增长217%，总时长增长121%。
• 口碑提升：文化科技类、谈话讨论类节目口碑较好，部分节目通过创新内容提升观众满意度。
• 付费模式兴起：付费网络综艺节目占比29%，以头部节目的多版本为主，吸引观众关注。

3. 内容分析

• 类型丰富：涵盖真人秀、谈话讨论、竞秀养成等12种类型，内容全面。
• 真人秀类增长明显：2018年真人秀类节目达116档，其中生活体验类占比最高。
• 谈话讨论类：形式多样，输出观点，如《圆桌派第三季》《火星情报局第四季》。
• 竞秀养成类：热度高，但存在过度娱乐化和追星倾向，受政策影响有所减少。
• 互动娱乐类：保持趣味性，部分节目品质提升，如《机器人争霸》《这!就是铁甲》。
• 脱口秀类：整体“退热”，趋于平淡，观众审美疲劳。
• 文化科技类：持续发力，如《一本好书》《博物奇妙夜》，但现象级作品仍较少。
• “综N代”：节目在原有基础上创新，如《明星大侦探》《奇葩说》。
• 垂直领域：如亲子、萌宠、足球等，打造小而美的内容。
• 多版本与衍生节目：用于IP价值挖掘，如《奇葩大会》《创造101》。
• 先导片与预告片：用于节目预热，如《奇遇人生》《明星大侦探》。
• 电视综艺与网络综艺互鉴：网络综艺借鉴电视综艺模式，电视综艺也引入网络综艺特色。

4. 传播分析

• 独播为主：339档节目为独播，占总量的88%，其中多版本和衍生节目占比24%。
• 播出平台分布：爱奇艺、腾讯网、优酷网、芒果TV为主要平台，独播节目数量几乎翻倍。
• 上线时间趋势：跨“年”上线节目数量显著上升，周播为主，周末效应明显。
• 付费模式：头部节目多版本为主，付费节目占比29%，部分节目通过会员权益吸引观众。
• 直播元素：主要用于竞秀养成类节目，但整体使用率不高，主要由于不可控因素和观众注意力分散。

总结

2018年网络综艺节目在政策引导和市场推动下，取得了显著进展，内容更加丰富，形式更加多元，质量有所提升，成为网络视听内容的重要组成部分。同时，行业规范逐步加强，内容审核标准更加明确，付费模式开始试水，节目制作和传播趋向专业化。未来，网络综艺节目仍有较大发展空间，特别是在内容创新、IP价值挖掘和垂直领域深耕方面。