2019网络原创节目发展分析报告（网络电影）_140页_28mb

2019年网络原创节目发展分析报告总结

核心内容概述

2019年，网络原创视听节目在政策引导、市场推动和行业自我演进的共同作用下，实现了从“减量提质”到“量少质优”的转型。网络电影、网络剧和网络综艺等作品在创作、制作和传播方面均有所提升，内容更加丰富多样，形式创新不断涌现，播出平台进一步集中，观众互动和付费行为也有所变化。

主要观点

• 政策环境：国家广播电视总局监管中心在2019年加强了对网络电影的监管，推动媒体融合发展，建立网络综合治理体系，同时对未成年人节目和网络电影制作成本配置比例进行规范。
• 内容发展：网络电影题材更加丰富，现实主义题材成为亮点，情感、动作、喜剧、悬疑等类型均有发展，但部分内容存在同质化、套路化问题。
• 形式创新：腾讯网推出了首部互动网络电影《画师》，标志着网络电影在形式上的创新。
• 传播格局：网络电影主要在“爱优腾”平台播出，其中爱奇艺占据主导地位，平台间合作模式和分账规则不断调整，推动了内容的高质量发展。
• 观众行为：观众对网络电影的接受度提升，互动行为以弹幕为主，观看习惯偏向晚间和周末，观众对内容质量、题材类型和评分等要素较为关注。

关键信息

政策环境

1. 媒体融合发展：推动媒体融合，构建全媒体传播格局，提高传播力、引导力、影响力和公信力。
2. 内容监管：加强内容监管，规范未成年人节目，推动网络视听节目高质量发展。
3. 成本配置：严格执行电视剧网络剧制作成本配置比例，限制演员片酬比例，促进行业健康发展。
4. 备案机制：重点网络影视剧备案系统升级，实现事前备案和内容把关，提升行业规范性。

内容分析

1. 题材类型：网络电影题材更加丰富，现实主义、情感、动作、喜剧、悬疑等类型占比提升。
2. 现实主义题材：如《毛驴上树》《大地震》《我的爷爷叫建国》等，弘扬主旋律，实现新突破。
3. 情感元素：情感类影片数量最多，占比36%，内容格调提升，传递正能量。
4. 动作元素：公安、军事题材影片数量增加，武侠题材迅速增长，内容更具深度。
5. 喜剧元素：喜剧影片数量占27%，尝试多样化表达，但存在片面追求市场效益的问题。
6. 悬疑元素：悬疑类影片数量减少，但内容品位提升，专业性增强。
7. 超现实元素：玄幻、科幻类影片数量减少，但科幻类有所增长，主要为软科幻。
8. 题材细分：网络电影题材更加垂直细分，如纪实、萌宠、古代战争等。

传播分析

1. 播出平台：网络电影主要在爱奇艺、优酷网、腾讯网播出，其中爱奇艺上线数量最多，占51%。
2. 主题季与档期：平台积极打造网络电影“主题季”和“档期”，如“春节档”和“国庆献礼档”。
3. 形式灵活：网络电影上线形式多样，包括“主题季”、“季播模式”和“重复上线”等。
4. 分账模式：分账金额破千万的影片数量增加，如爱奇艺和优酷网分别有21部和11部。
5. 互动电影：腾讯网首次推出互动网络电影《画师》，观众可选择剧情走向，产生不同结局。
6. 广告植入：首次出现片头硬性植入广告，影响观众体验。

制作分析

1. 出品机构：影视文化传媒公司为主，制作机构和宣发机构重合度较高。
2. 机构分布：网络电影机构呈现二八分布，头部机构留存率高，整体流动性较大。
3. 导演与演员：导演和演员“年轻态”明显，专业人才稀缺，但“老戏骨”和知名导演增多。
4. 创作趋势：青年演员借综艺“出道”，网络电影汇聚八方人才，提升整体质量。

龙标网络电影

1. 数量增长：2019年龙标网络电影数量为137部，较2018年大幅增加。
2. 内容品质：内容整体品质较好，出现多部口碑和流量俱佳的作品。
3. 首播与同播：部分影片在互联网首播，与电视平台同播，扩大传播范围。

受众分析

1. 评价与认知：网络电影逐渐被观众认可，内容质量提升，但仍有改进空间。
2. 观影选择：观众更倾向于观看题材类型、评分高和口碑好的影片，喜剧和悬疑类最受欢迎。
3. 观看习惯：手机为主要观看终端，晚间和周末为观影高峰期，观众互动以弹幕为主。
4. 付费行为：观众付费意愿增强，但完整观看率有所下降，广告接受度较低。

数据概览

• 网络电影：全年上线638部，较2018年下降56%。
• 龙标网络电影：全年上线137部，与网络电影数量比为1:4.7。
• 平台分布：爱奇艺独播309部，占48%；优酷网独播137部，占21%；腾讯网独播116部，占18%；搜狐网独播35部，占6%；其他平台独播24部，占4%；多平台播放17部，占3%。
• 平均时长：77分钟，70-80分钟影片为主，占比32.1%。
• 分账金额：分账破千万的影片数量为32部，较2018年增加。

结论

2019年，网络电影在政策引导和市场推动下，实现了从数量到质量的转变，题材更加丰富，形式创新不断，播出平台集中，观众认知和观看习惯有所变化。整体来看，网络电影在内容、制作和传播方面均有提升，但仍需在创新和内容质量上继续努力，以满足观众日益增长的需求。