总局监管中心2018网络原创节目发展分析报告（网络电影篇）_87页_19mb

网络原创节目发展分析报告总结（网络电影篇）

核心内容概述

本报告分析了2017年10月16日至2018年10月15日期间，网络电影的发展情况，包括政策环境、内容趋势、传播方式、制作主体、观众行为及典型案例。通过数据与案例结合的方式，全面展示了网络电影行业在“减量提质”阶段的发展特征与挑战。

主要发现

1. 总量下降明显，发展趋于理性

   • 2018年新上线网络电影1526部，较2017年下降31%。
   • 网络电影进入“减量提质”转型期，行业更加成熟、规范。

2. 品质格调有所提升，但仍有较大进步空间

   • 靠低俗庸俗、封建迷信、色情暴力等违规内容博眼球的作品明显减少。
   • 网民对网络电影的认可度继续提高，但整体质量仍不均衡，存在良莠不齐现象。

3. 题材丰富多样，满足多样化需求

   • 情感、喜剧、悬疑、动作、超现实等题材数量较多，部分垂直题材如动画、电竞、音乐、体育等表现不俗。
   • 网络电影在题材包容度和想象力方面优于院线电影，更贴近年轻观众的喜好。

4. 单片平均时长增长，向院线电影靠拢

   • 2018年网络电影单片平均时长为76分钟，较2017年增长4.1%。
   • 时长在70-90分钟的影片数量占比显著提升，体现出网络电影向更长、更高质量方向发展的趋势。

5. “龙标网络电影”数量剧增

   • 获得《电影片公映许可证》并以互联网为第一发行渠道的影片达146部，比2017年增长370%。
   • 这类影片在内容和制作上对标院线电影，传播效果更佳。

6. 观众认可度提升，付费意识增强

   • 超八成受访者选择付费观看网络电影，且以“包月会员”为主要付费方式。
   • 观众更倾向于观看口碑好、题材正向、符合个人喜好的影片。

政策环境

1. 政策引导与行业规范

   • 2018年全国宣传思想工作会议提出要推出更多健康优质的网络文艺作品。
   • 总局机构改革明确了网络视听节目管理职能，推动行业标准化、规范化。

2. 治理天价片酬与内容乱象

   • 五部委联合发文治理影视业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题。
   • 要求控制片酬比例，防止“唯收视率”倾向，促进行业健康发展。

3. 加强内容审核与传播秩序

   • 禁止非法剪拼改编视听节目，加强片花、预告片管理。
   • 专项行动清理低俗、恶搞、血腥暴力等内容，提升网络电影整体质量。

4. 成立网络电影工作委员会

   • 中国电影家协会网络电影工作委员会成立，推动行业规范与创作导向。

内容分析

题材类型

• 情感元素：数量最多，占比35%，以爱情故事为主，也有青春、励志等题材。
• 喜剧元素：数量达422部，占比超过四分之一，东北喜剧和港式喜剧较受欢迎。
• 悬疑元素：310部，以推理为核心，融合刑侦、科幻、惊悚等元素。
• 动作元素：304部，军旅、武侠类型受男性观众热捧。
• 超现实元素：数量迅速增长，奇幻、玄幻、科幻等题材表现抢眼。
• 少儿电影：主题积极向上，但艺术性有待加强。
• 垂直题材：如体育、舞蹈、音乐、历史、电竞等，满足个性化观影需求。
• 现实主义元素：表现可圈可点，影响正在扩大，但整体影响力有限。

故事来源

• 原创剧本占比84%，是网络电影的主要来源。
• 改编作品占比16%，涵盖文学、动漫、游戏、剧集、电影、民间神话、真实人物、歌曲等。

创作趋势

• 系列化创作趋势持续，呈现出“剧集化”特点。
• 网络电影“档期”概念初现，如春节档、寒暑假档等，增强观众粘性。
• 各平台通过“主题季”、“线下路演”等方式提升传播效果。

传播分析

1. 独播成主导

   • 2018年独播占比近95%，较2017年的70%显著提升。
   • 爱奇艺、优酷网、搜狐网、腾讯网等平台占据全网99%的上线影片。

2. 上线时间与档期

   • 网络电影开始形成“档期”概念，如春节档、寒暑假档等。
   • “系列化”创作趋势增强，内容更具连贯性和吸引力。

3. 分账模式多元，纪录屡创新高

   • 分账模式不再局限于“前6分钟”有效点击。
   • 截至10月15日，爱奇艺和优酷网分账过1000万的影片共22部，创历史新高。

制作分析

1. 制作主体多元化

   • 商业机构为主，涵盖领域广泛，政府和传统影视机构参与增多，推动品质提升。
   • 多数出品机构无后续作品，行业集中度提高。

2. 导演专业度提升

   • 80后、90后导演为主力，多数无后续作品。
   • 知名导演“加盟”网络电影，带动整体专业度提升。

3. 演员年轻化与专业化

   • 80、90后演员成主流，老戏骨“触网”带动专业性。
   • 知名演员与境外演员参与度增加，丰富观众选择。

受众分析

1. 对网络电影的评价

   • 整体认知逐渐提升，品质有改善，但仍需进一步提高。
   • 剧情设计、人物塑造、价值导向是观众评价的关键要素。
   • 存在剧情、人物、制作等方面的问题，需通过好剧本与工匠精神改进。

2. 观影选择

   • 减压放松、娱乐身心是主要观影原因。
   • 首页推荐和APP推送是最有效的了解途径。
   • “爱优腾”平台占据主导地位，观众更倾向于选择口碑好、题材丰富的影片。

3. 观看习惯

   • 手机为主要观看终端，电脑端仍占较大比例。
   • 观影时间相对随意，晚间和周末为高峰期。
   • 每周观看1-2部作品的观众最多。
   • 网络观影渠道逐渐超过院线电影。
   • 弹幕是主要互动形式，付费习惯逐渐养成，完整观看率高。
   • 时长偏好集中在60-70分钟，部分影片向更长时长发展。

案例分析

• 《驯兔记》：豆瓣评分最高，达8.2分，反映网络电影品质提升。
• 《灵魂摆渡黄泉》：评分人数远超去年，显示观众参与度提升。
• 《罪途》系列：以悬疑推理为核心，融合社会现实，表现力较强。
• 《齐天大圣·万妖之城》：作为“龙标网络电影”，展现超现实题材的创新与高质量。

总结

网络电影在2018年呈现出“减量提质”的发展态势，政策引导、行业自律与创作创新共同推动了其整体品质的提升。题材多样化与“剧集化”趋势增强了用户粘性，同时“龙标网络电影”的兴起标志着网络电影向更高标准迈进。尽管观众认可度与付费意愿提升，但内容质量、艺术水准与题材深度仍有待加强。未来，网络电影需在提升制作水平、优化内容结构与加强行业规范方面持续发力，以实现更健康、可持续的发展。