20231023-万联证券-传媒行业周观点_我国首个元宇宙国家标准编制启动会即将举办_广电总局发布电视直播新规_13页_1mb

传媒行业周总结

行业表现: 上周传媒（申万）板块下跌587%，跑输沪深300指数170个百分点，市场排名第27位。

近期事件:

• 我国首个元宇宙国家标准《元宇宙参考架构》编制启动会即将于10月27日举行，旨在加快元宇宙标准化，支持技术与产业发展。
• 广电总局发布通知，禁止互联网电视直播发展新用户，强化电视广播秩序和意识形态安全。

投资要点:

• 游戏: 《王者荣耀》9月全球收入超1447亿元人民币；《流浪地球》手游获独家运营权；国家新闻出版署推动精品出版工程。
• 互联网: VR/AR头显出货量同比下降495.1%；元宇宙标准制定和AIGC技术赋能是焦点。
• 建议: 关注游戏回暖、影视院线复苏、广告营销（如梯媒）和AI内容生成领域的布局，抓住政策红利和消费复苏机会。

风险因素: 政策变动、消费复苏不及预期、市场竞争加剧、技术应用不确定性，以及商誉减值风险。

关键数据: 游戏收入创历史新高；电视直播新规将影响市场格局。