Teebik_Games-2018年H1全球APP市场报告之日本篇-2018.10-12页-2mb

DUG：2018H1全球APP市场报告之日本篇总结

核心内容

本报告分析了2017年和2018年上半年日本APP市场的整体情况，包括市场支出、用户行为、APP类型分布、主要发行商以及中国APP的市场表现。报告指出，日本作为全球第三大APP市场，用户消费能力强，市场潜力巨大，但同时出海壁垒较高，需深入本地化运营。

主要观点

• 市场支出增长迅速：2017年日本APP商店总支出达到137亿美元，预计到2020年将超过200亿美元，用户支出水平远超全球平均水平。
• 用户行为特征：日本用户平均每年下载15款新App，年均消费超过140美元，消费支出更自由，但用户对产品信息和售后服务要求较高。
• 本土产品主导市场：日本本土APP在免费榜单中占据主导地位，超过一半的APP来自日本本土公司，主要涉及生活、购物、工具、动漫等品类。
• 中国APP表现突出：尽管整体表现不占优势，但中国APP在工具类和短视频领域有所突破，其中抖音（TikTok）成为最成功的中国产品。
• 出海挑战与机遇并存：日本市场对海外产品存在较高壁垒，但仍有突破空间，尤其是工具类、短视频、摄影类等具有广泛适用性的产品。

关键信息

2018H1日本APP市场概况

• 总支出：预计2020年将超过200亿美元。
• 用户下载行为：每台设备年均下载15款App，年均消费超140美元。
• APP类型分布：
  • 工具类：中国和日本产品平分秋色。
  • 生活类：日本本土垄断。
  • 购物类：日本本土垄断。

中国APP在日本市场的表现

• 成功产品：
  • 抖音：成为日本最受欢迎的中国APP之一，用户数达2000万，占日本人口20%。
  • TopBuzz Video：今日头条旗下海外版衍生产品，表现良好。
  • Simeji：百度开发的日文输入法，是中国出海日本最成功的产品之一。
• 市场排名：
  • 在日本免费APP TOP500中，中国APP占比约60款，其中约5款位于TOP50，80%位于200名之后。
  • 抖音在2018年6月的月度下载榜中排名第二，仅次于7-11便利店APP。

日本市场主要发行商

• Yahoo! JAPAN：日本最大赢家，占据TOP200免费榜约10%的份额。
• LINE：日本最受欢迎的通讯社交APP，用户达7000万，占日本人口70%。
• 乐天市场：日本电商市场领导者，占据约30%市场份额。
• Mercari：日本最大二手电商APP，下载量达7100万次，活跃用户1050万。

中国APP在生活与购物类的挑战

• 生活类APP：日本本土产品占据主导，中国产品较少。
• 购物类APP：日本市场主要由本土平台如乐天市场、亚马逊日本和日本雅虎购物占据。
• 用户偏好：日本用户对商品价格敏感度较低，但重视产品信息和售后服务。

中国APP出海日本的策略建议

• 工具类产品：更具市场竞争力，如Simeji、QRCode阅读器、Power Clean等。
• 短视频与视频类：抖音及其衍生产品TopBuzz Video和BuzzVideo表现优异，市场潜力大。
• 摄影与健康类：美图和LeapFitnessGroup等公司产品在日本也有一定市场份额。
• 本地化运营：需深入理解日本用户需求，注重产品信息、语言服务及售后服务。

未来展望

• 日本APP市场仍将是全球的重要组成部分，尤其在工具类和短视频领域，中国产品有较大发展空间。
• 随着市场不断成熟，出海日本的中国APP若能加强本地化和用户体验，有望在头部榜单中占据更多席位。

附录：2018H1日本市场中国免费APP TOP10

关于报告发布方

• DotC United Group：一家技术型公司，致力于通过互联网平台简化出海过程，连接全球用户。
• Teebik：专注于海外移动游戏发行及运营的综合平台，提供全球发行、研发、IP授权及孵化器服务。