2018年H1全球APP市场报告之日本篇_12页-2mb

DUG：2018H1全球APP市场报告之日本篇总结

核心内容

本报告分析了2017年和2018年上半年日本APP市场的整体趋势及主要产品表现，重点聚焦于日本Google Play和iOS平台的免费APP榜单。数据显示，日本在2017年APP商店总支出达到137亿美元，排名全球第三，预计到2020年将超过200亿美元。每台设备年均下载15款新App，年均消费超过140美元，远高于全球平均水平。

主要观点

• 日本市场潜力巨大：日本APP市场消费能力强，用户支出自由度高，但对产品和服务的要求也更为严格。
• 本土产品占据主导地位：日本本土APP在免费榜单中占据半壁江山，主要来自Yahoo! JAPAN、LINE、乐天市场等本土巨头。
• 中国产品表现突出：尽管整体市场份额较小，但中国产品在工具类和短视频领域表现亮眼，尤其是今日头条旗下的抖音及其衍生产品TopBuzz Video和BuzzVideo。
• 国际化产品亦有竞争力：如Twitter、Instagram、Facebook等国际社交产品在日本也有稳定的用户基础。
• 市场壁垒与挑战：生活类和购物类APP由于与本土文化、用户习惯紧密相关，往往由本地公司主导，中国产品难以突破，但并非不可实现。

关键信息

2018H1日本免费APP TOP10

日本APP市场特点

• 生活类APP增长显著：包括贺卡制作、品牌商独立APP、商铺积分管理等，其中7-11便利店APP因实施会员制服务而迅速崛起，成为上半年iOS和Google Play双榜榜首。
• 购物类APP活跃：主要由综合电商（如乐天市场、亚马逊日本）、二手电商（Mercari）和折扣电商构成。Mercari是唯一一款进入2018H1免费榜TOP10的日本电商类APP。
• 工具类APP表现稳定：中国和日本本土产品在该类别中平分秋色，其中百度的Simeji（日文输入法）是中国在该领域最成功的产品之一。

中国产品在市场中的表现

• 抖音（TikTok）：成为日本市场最成功的中国APP之一，用户数量达2000万，占日本总人口的20%。
• 今日头条：旗下产品包括抖音、TopBuzz Video和BuzzVideo，整体表现强劲，月活跃用户数超过1000万。
• 其他中国产品：如QRCode阅读器、Power Clean、Free TV Show App等在工具和视频类APP中表现良好，但整体上仍以中低端市场为主。

市场趋势与建议

• 用户需求多样化：日本用户在购买前会做深入研究，对详细信息、服务语言、配送和售后有较高要求。
• 中国产品需本地化：要在日本市场取得突破，中国产品需深入了解当地文化、用户习惯及消费行为，注重本地化运营。
• 工具类为突破口：工具类APP由于其刚需性和低门槛，是出海日本的首选品类，未来中国产品可借此进入更多主流市场。

日本APP市场发行商分布

• 本土发行商：Yahoo! JAPAN、LINE、乐天市场等占据主导地位，尤其Yahoo! JAPAN是日本免费APP市场最大赢家，占榜单10%以上。
• 美国发行商：Google、微软、亚马逊等科技巨头在工具类产品中表现突出。
• 中国发行商：今日头条、百度、LionMobi、MixerBox等公司在工具、视频等类别中有所作为，但整体市场份额较小。

总结

日本APP市场虽存在较高壁垒，但其消费能力强、市场潜力巨大。本土产品在生活、购物等领域占据主导地位，而中国产品在工具类和短视频领域表现突出，尤其是抖音和今日头条的海外版。未来，中国产品若能在本地化、用户研究和市场运营上进一步优化，有望在更多主流品类中取得突破。