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DUG:2017全球APP市场报告之日本篇总结

核心内容概览

2017年全球移动应用市场表现强劲，用户在App Store和Google Play的花费达到约586亿美元，同比增长35%。其中，非游戏类APP总收入约为103亿美元，占整体收入的18%，App Store收入约为83亿美元，是Google Play的4倍左右。非游戏类APP总下载量约为560亿次，占总体下载量的61%。

日本市场特点

• 互联网普及率高：日本互联网普及率达到78.8%，但苹果手机普及率较低，安卓手机为主流，本土品牌占据大部分市场份额。
• 市场封闭性：日本APP市场相对封闭，本土产品占据主导地位，TOP10畅销APP均为本土产品，其中LINE公司包揽4席。
• 市场格局：日本市场上的畅销APP近90%来自本土，其余由美国、中国、韩国瓜分。

畅销APP Top10 分析

婚恋交友类APP

• 市场份额：婚恋交友类APP占据日本畅销APP TOP100 的近30%。
• 本土主导：超过95%的婚恋交友类APP为本土产品，来自超过20家公司。
• 用户特点：日本婚恋交友APP主要面向年轻群体，女性用户居多，且多数为免费用户，男性用户需付费。
• 产品类型：第一代以Pairs为代表，通过兴趣、年龄等筛选对象；第二代以Tinder为代表，通过照片进行初步筛选。

漫画类APP

• 市场趋势：2017年日本数字漫画销售额增长27.1%，接近纸张漫画销售额（1947亿日元）。
• 三大巨头：LINE漫画、Conico、Shonen Jump Plus为日本漫画APP三大巨头，其中LINE漫画和Conico合计占据市场半壁江山。
• 用户行为：LINE漫画月活用户近280万，用户平均每月使用5小时17分钟，主要用户为20~39岁女性。

社交类APP

• 市场表现：社交类APP在TOP100中占据15%的市场份额。
• 产品特点：LINE PLAY和Pokecolo是代表产品，前者为社交类，后者为女性用户为主的换装社交应用。

中国产品在日市场表现

• 主要品类：中国产品在日市场以视频类（TopBuzz Video、小影、Uplive、Live.me、BIGO LIVE、抖音海外版）、工具类（ES File Explorer、Power Clean）和美颜相机类（BeautyPlus、360相机、Palette Paris）为主。
• TopBuzz Video：作为今日头条海外版，TopBuzz Video在日本下载量突破700万，人均使用时长35分钟，多次登顶Google Play日榜冠军。
• Simeji输入法：日本本土开发，后被百度日本收购，2015年和2016年连续两年获得App Store日本区免费类“最佳应用”，支持语音输入，是日本唯一支持该功能的输入法。
• 工具类APP：如Power Clean在免费榜排名波动较大，竞争激烈，但仍是用户需求较多的品类之一。

未来趋势

• 婚恋交友类APP：随着日本少子化和婚恋率低下的问题，婚恋交友类APP将持续受到关注，移动端产品仍有较大发展空间。
• 数字漫画：数字漫画正逐步接近甚至超过纸张漫画，移动端将成为主要增长动力。
• 视频类APP：视频类内容（短视频、直播）在日市场表现抢眼，未来仍有较大潜力。
• 中国产品机会：在视频、工具和美颜相机等领域，中国产品有机会填补本土市场空白，成为增长点。

总结要点

1. 市场封闭性：日本APP市场较为封闭，本土产品占据主导地位。
2. LINE公司：LINE公司在日本APP市场占据重要地位，涉及多个领域。
3. 婚恋交友类：婚恋交友类APP是日本市场的重要增长点。
4. 数字漫画趋势：数字漫画正逐步超越纸张漫画，移动端是关键推动力。
5. 中国产品表现：中国产品在视频、工具和美颜相机等领域表现良好，未来仍有潜力。