2017-移动视频广告白皮书_25页-4mb

移动视频广告白皮书总结

核心内容

移动视频广告正处于高速增长阶段，随着消费者行为向移动设备的转移，广告主和平台需要重新审视其技术策略和广告形式。当前，移动视频广告的体验和效果仍面临诸多挑战，包括加载速度慢、广告标准不兼容、创意素材未优化以及缺乏统一的可视化标准等。要实现移动视频广告的真正价值，必须采用“移动优先”的技术和策略，以提供无缝、高效、个性化的广告体验。

主要观点

• 移动视频消费快速增长：用户在移动设备上的视频观看时间远超传统设备，2017年美国成年人在移动设备上花费的媒体时间是台式电脑的1.5倍，移动端占92%的份额。
• 移动视频广告效果不佳：由于加载时间长、技术标准不匹配、创意素材未适配等问题，移动视频广告的可视率和完成率较低，严重影响广告主的ROI。
• 技术标准不兼容：VPAID等传统标准主要针对PC环境，难以适应移动App内的广告体验，而VAST标准则更适合移动视频广告，能提供更好的用户体验和可视化支持。
• “移动优先”技术至关重要：基于SDK的广告库存、VAST标准、独立可视化监测和程序化购买是实现移动视频广告成功的关键技术。
• 行业需要统一标准和优化体验：随着MRC推出可视化标准指南，行业正逐步向更透明和可衡量的广告体验演进，广告主应选择符合这些标准的平台和技术。

关键信息

1. 移动视频广告的现状与趋势

• 消费者行为正在从传统设备向移动设备转移，移动视频广告成为主流。
• 广告主正在将预算从电视转向数字和移动视频广告。
• 2017年，美国营销人士预计在数字和移动视频广告上的支出将超过900万美元，比2015年增长67%。
• 移动程序化视频广告支出将在2017年超过台式电脑。

2. 移动视频广告体验不佳的四大原因

• 加载速度慢：移动视频广告平均加载时间5秒，远高于用户注意力持续时间。
• 技术标准不兼容：VPAID标准基于传统PC技术，难以在移动App环境中实现高效广告播放。
• 创意素材未优化：大多数广告主仍使用PC或电视广告素材，未针对移动设备特性进行适配。
• 缺乏统一的可视化标准：移动视频广告的可视性难以衡量，影响广告主对投放效果的评估。

3. “移动优先”技术的核心要素

• 基于SDK的App内广告库存：能够提供“零缓冲”体验，提升广告完成率和可见性。
• 符合VAST标准的创意素材：支持更丰富的互动功能，如结束页、社交分享按钮等。
• 独立可视化监测：通过SDK级集成，实现更准确的数据采集和验证。
• 程序化购买：提升广告投放效率，实现精准定向和优化。

4. 移动视频广告的“正确姿势”

• 将App内视频广告纳入媒体购买计划，而非仅关注移动网页。
• 采用VAST标准，确保广告在App内流畅播放。
• 选择MRC认证的可视化监测合作伙伴，如MOAT和IAS。
• 要求广告库存来自SDK集成，以确保数据透明和广告可见性。
• 通过程序化购买实现高效、可衡量的广告投放。

5. 移动视频广告标准演进

6. InMobi的移动视频广告解决方案

• 支持多种广告形式：包括信息流视频、内容流视频、开屏视频、激励视频、全屏视频和贴片视频。
• 技术优势：InMobi的SDK级集成实现了高达94%的可视化率，远高于桌面的40%。
• 行业影响力：InMobi被《Fast Company》评为2016年全球最具创新公司之一，覆盖全球15亿独立移动设备。
• 提供一站式服务：从广告创意、投放、监测到优化，InMobi为广告主提供完整的移动视频广告解决方案。

结论

移动视频广告正处于快速发展阶段，但其有效性和用户体验仍受多种因素制约。要实现移动视频广告的真正价值，必须采用“移动优先”的技术策略，包括基于SDK的广告库存、VAST标准、独立可视化监测和程序化购买。InMobi作为一家专注于移动广告的平台，正在推动行业向更高效、更可衡量的方向发展，为广告主提供更优质的移动视频广告体验。