2016年-数据局_DCCI：2016年互联网用户奥运关注行为研究报告_19页_5mb

2016年互联网用户奥运关注行为总结

核心内容

2016年里约奥运会期间，中国网民对奥运的关注度极高，呈现出强追踪、广覆盖的特点。整体关注率高达94.1%，表明奥运会作为全球体育盛事，对中国网民具有极强的吸引力。同时，奥运期间的热点事件和体育明星也引发了大量网民的关注与讨论。

主要观点

• 关注热情高涨：94.1%的网民关注了奥运会，显示出极高的参与度。
• 奖牌数最受关注：中国队奖牌数以71.9%的关注率成为奥运期间最热门的话题。
• 项目关注度分布：乒乓球、游泳、跳水项目关注度最高，均超过60%；田径、体操、羽毛球、射击等项目关注度也较高，均达到近40%。
• 体育明星关注度：孙杨以73.8%的关注率成为奥运期间最受关注的体育明星，林丹、傅园慧、张继科、宁泽涛等也受到广泛欢迎。
• 移动端主导关注行为：76.1%的网民使用移动端关注奥运，远超电视和PC端的关注比例。
• 新闻资讯为核心渠道：无论移动端还是PC端，新闻资讯入口都是网民获取奥运信息的主要渠道。
• 新闻客户端使用频次高：移动端用户每天平均使用新闻客户端6.6次，PC端用户则在综合门户网站上使用6.5次。
• 使用高峰时段不同：新闻渠道在早间和上午使用高峰明显，视频渠道则集中在晚间。
• “张梦雪首金”传播路径：62.9%的网民首先通过移动端获取“张梦雪首金”信息，其中60.1%通过新闻客户端，37.5%通过搜狐新闻客户端。

关键信息

1. 网民整体关注情况

• 奥运期间，94.1%的网民关注了奥运会。
• 中国队奖牌数、排名、首金等信息最受关注，分别有71.9%、60%以上网民关注。
• 乒乓球、游泳、跳水项目关注度最高，均超过60%。

2. 体育明星关注度

• 孙杨以73.8%的关注率成为奥运期间最受关注的体育明星。
• 林丹、傅园慧、张继科、宁泽涛等也受到广泛关注。
• 傅园慧因表情包事件获得极高关注度，达到62.1%。

3. 网民关注方式

• 80%以上的网民通过关注新闻和报道参与奥运。
• 超60%的网民通过收看、收听赛事直播或转播关注奥运。
• 移动端成为主要关注终端，使用比例达76.1%，远超电视（61.0%）和PC（52.2%）。

4. 关注渠道分布

• 移动端：新闻客户端（6.6次/天）、视频客户端（5.8次/天）、手机WAP网站（6.2次/天）、社交媒体（6.0次/天）、浏览器应用推送（5.7次/天）。
• PC端：综合门户网站（6.5次/天）、视频网站（6.0次/天）、搜索引擎网站（5.6次/天）、社交媒体网站（5.7次/天）、即时通信客户端（5.8次/天）。

5. 新闻客户端使用情况

• 腾讯新闻客户端以32.0%的用户使用率位居第一。
• 搜狐新闻客户端以4.41分的平均满意度排名高于腾讯新闻（4.38分）和新浪新闻（4.34分）。

6. 信息获取高峰时段

• 新闻渠道：早间及上午。
• 视频渠道：晚间。
• 手机WAP网站：上午。
• 其他渠道：使用时间较为随机，随需随用。

热点事件传播路径分析

• “张梦雪首金”事件：
  • 62.9%的网民首先通过移动端获取相关信息。
  • 在移动端用户中，60.1%首先从新闻客户端获取信息。
  • 其中，37.5%的网民是从搜狐新闻客户端最先获取该信息。

总结

2016年奥运会期间，中国网民对奥运的关注度空前高涨，形成了以奖牌数、体育项目和体育明星为核心的热点关注体系。移动端成为网民获取奥运信息的首选工具，新闻资讯入口是主要渠道。同时，新闻客户端在用户满意度和使用频次方面表现突出，尤其是搜狐新闻客户端。热点事件的传播路径显示，移动端新闻客户端在第一时间传递了重要信息，成为信息扩散的关键节点。整体来看，2016年奥运会在中国互联网用户中引发了广泛而深入的参与和讨论。