2016年奥运会网民期待情况研究报告_25页_4mb

2016年奥运会网民期待情况研究报告总结

核心内容

本报告基于2016年奥运会互联网用户期待问卷调查数据，分析了中国网民对里约奥运会的关注行为、资讯获取路径、期待内容及形式，以及四大门户网站的奥运战略布局。

主要观点

1. 网民关注行为变化

• 奥运会作为全球性赛事，持续激发网民关注热情。
• 2016年里约奥运会网民关注度较2012年伦敦奥运会有所提升，91.5%的网民表示会关注里约奥运会。
• 移动互联网的发展推动了网民获取奥运资讯方式的转变，移动端成为主要关注渠道。
• 移动端关注用户比例增长19.1%，达到74.4%，预计将成为未来网民获取奥运资讯的首选终端。

2. 网民资讯关注路径

• 网民获取奥运资讯的渠道集中于移动端和PC端，新闻、视频、搜索、社交成为四大入口。
• 四大门户网站（腾讯、搜狐、新浪、网易）在移动端和PC端均是用户重点使用的新闻媒介。
• 移动端中，腾讯新闻客户端和搜狐新闻客户端最受网民青睐；PC端则由四大门户主导，市场格局稳定。

3. 网民资讯期待内容

• 中国网民对奥运会赛事的期待度较高，尤其关注中国队的表现。
• 中国队首金、开幕式与闭幕式、奖牌数和排名是网民最期待的四大内容。
• 传统优势项目如乒乓球、跳水、游泳、体操、羽毛球等，因夺冠概率大，成为网民最期待的赛事项目。
• 中国运动员如孙杨、苏炳添、林丹等受到较高关注。

4. 网民资讯期待形式

• 新闻和报道仍是网民获取奥运资讯的主要方式，预计关注度达80%。
• 除了赛事直播和精彩片段，网民对奥运衍生节目关注度也较高，包括新闻、娱乐综艺、明星真人秀、里约风光等内容。
• 网民对新闻客户端的资讯阅读方式有多样化期待，如热点板块、奥运频道、奥运独家报道、个性化定制等。
• 新的资讯展现方式如直播、语音也受到网民欢迎，传统方式如视频、文字、图片仍是主流。

关键信息

5. 四大门户网站奥运战略布局对比

总结

2016年里约奥运会期间，中国网民的关注度和参与度持续上升，移动互联网的普及使得移动端成为获取奥运资讯的主要渠道。网民对奥运赛事的期待集中在传统优势项目和中国队的表现，同时对奥运衍生内容和资讯形式有较高的多样化需求。四大门户网站在奥运资讯传播方面各有侧重，腾讯凭借与中国奥委会的合作和社交基因占据优势，搜狐注重互动与娱乐，新浪利用微博平台增强参与感，网易则主打伴随式直播体验。整体来看，2016年奥运会不仅是体育赛事，也是信息传播与用户互动的重要平台。