20160806_DCCI_2016年奥运会网民期待情况研究报告_25页_3mb

2016年奥运会网民期待情况研究报告总结

核心内容概述

本报告由Future X未来智库与DCCI互联网数据中心联合发布，分析了2016年奥运会期间中国网民的关注行为变化、资讯获取路径、期待内容及形式，以及四大门户网站的奥运战略布局。报告基于前期调研数据，揭示了移动互联网对奥运关注度的影响，以及网民对赛事内容和形式的多样化期待。

主要观点

1. 关注行为变化

• 关注度提升：91.5%的网民预计关注2016年巴西里约奥运会，较2012年伦敦奥运会的84.9%有所上升。
• 终端偏好转移：移动端成为网民关注奥运资讯的主要渠道，使用比例达74.4%，预计将超过电视和PC端。
• 渠道集中：新闻客户端和视频客户端成为移动端获取奥运资讯的核心渠道，分别有77.0%和69.3%的网民选择使用。

2. 资讯关注路径

• 主要终端：移动端、电视、PC端为网民获取奥运资讯的主要终端，其中移动端占比最高。
• 四大入口：新闻、视频、搜索、社交是网民获取奥运资讯的四大主要渠道。
• 四大门户地位稳固：腾讯、搜狐、新浪、网易在移动端和PC端均是用户重点使用的新闻媒介。

3. 资讯期待内容

• 赛事期待点：中国队首金、开幕式与闭幕式、奖牌数、排名等是网民最期待的内容，其中中国队首金关注度最高。
• 传统优势项目：乒乓球、跳水、游泳、体操、羽毛球等中国队传统优势项目最受期待。
• 运动员关注度：网民对中国运动员的关注度普遍较高，尤其对具有代表性的运动员。

4. 资讯期待形式

• 主要参与形式：新闻和报道仍是网民关注奥运的主要方式，预期参与比例达80%。
• 多样化期待：除了赛事直播和精彩片段，网民对奥运衍生节目关注度也较高，如奥运新闻、娱乐综艺、明星真人秀、里约风光等。
• 资讯展现方式：视频、文字、图片等传统方式受期待度高，直播和语音等新形式也逐渐受到青睐。

关键信息

1. 移动端成为主流

• 移动端关注比例增长19.1%，达到74.4%，预计将成为用户获取奥运资讯的主要终端。
• 新闻客户端和视频客户端是移动端获取资讯的核心渠道，分别有77.0%和69.3%的用户选择使用。

2. 网民期待内容集中

• 中国队首金、开幕式与闭幕式、奖牌数、排名等赛事内容最受期待。
• 传统优势项目如乒乓球、跳水、游泳等因夺冠机会大，关注度更高。

3. 衍生节目期待多元化

• 网民期待奥运衍生节目类型包括奥运新闻、娱乐综艺、明星真人秀、里约风光等。
• 衍生内容的多样性反映了网民对奥运资讯的广泛兴趣。

4. 新闻资讯展现方式多样化

• 视频、文字、图片等传统方式受期待度高，直播和语音等新形式也较受欢迎。
• 6成以上用户期待新闻客户端有热点板块、奥运频道或独家报道，51.1%的用户期待个性化定制。

四大门户网站奥运战略布局对比

总结

2016年奥运会期间，中国网民对赛事的关注度持续上升，移动端成为主要获取资讯的渠道，新闻客户端和视频客户端是最受欢迎的资讯获取方式。网民对中国队的表现、赛事精彩内容、以及衍生节目表现出高度期待，内容形式呈现多样化趋势。四大门户网站在奥运期间各有侧重的布局，腾讯凭借与中国奥委会的合作和社交基因占据优势，搜狐强调互动与娱乐，新浪依托微博平台实现广泛传播，网易则注重伴随式直播体验。整体来看，移动互联网的普及和内容形式的创新推动了奥运资讯传播方式的变革。