2016年-数据局_DCCI：2016年奥运会网民期待情况研究报告_24页_3mb

2016年奥运会网民期待情况研究报告总结

核心内容

本报告基于2016年奥运会互联网用户期待问卷调查数据，分析了中国网民对奥运会的关注行为、资讯获取路径、期待内容与形式，以及四大门户网站的奥运战略布局。整体来看，2016年里约奥运会引发了中国网民的高度关注，移动互联网的发展进一步推动了网民获取奥运资讯的方式和渠道的转变。

主要观点

• 关注度持续高涨：91.5%的网民表示会关注2016年里约奥运会，相比2012年伦敦奥运会的关注度（84.9%）有所提升。
• 移动端成为首选：移动端的关注比例达到74.4%，超过电视端和PC端，成为用户获取奥运资讯的首要终端。
• 新闻与视频客户端为核心渠道：在移动端，77.0%的网民倾向于使用新闻客户端，69.3%使用视频客户端，成为获取奥运资讯的主要方式。
• 赛事直播与精彩片段仍是主流：超过70%的网民期待赛事直播和精彩片段，同时对奥运衍生节目（如新闻、娱乐综艺、明星真人秀、里约风光等）关注度也显著提升。
• 资讯展现形式多样化：视频、文字、图片等传统形式仍受欢迎，直播、语音等新兴形式也受到期待。
• 四大门户布局全面：腾讯、搜狐、新浪、网易等四大门户网站在奥运报道中各具特色，通过战略合作、明星资源、互动内容等方式争夺用户注意力。

关键信息

1. 关注行为变化

• 91.5%的网民会关注2016年里约奥运会。
• 移动端用户比例增长19.1%，达到74.4%，成为主要关注终端。
• 电视端和PC端用户比例有所下降，但仍是重要渠道。

2. 资讯获取路径

• 主要终端：移动端（74.4%）、电视、PC端。
• 四大入口：新闻、视频、搜索、社交。
• 视频媒介：腾讯、爱奇艺、搜狐、优酷最受关注。
• 资讯形式：视频、文字、图片等传统形式仍为主流，直播、语音等新兴形式也备受期待。

3. 资讯期待内容

• 赛事期待点：中国队首金、开幕式与闭幕式、奖牌数、排名等均超过60%的网民期待。
• 传统优势项目：乒乓球、跳水、游泳等项目因夺冠机会大，成为中国网民最期待的赛事。
• 运动员关注度：中国运动员整体关注度较高，尤其关注表现突出的选手。

4. 资讯期待形式

• 阅读方式：热点板块、奥运频道、奥运独家报道、个性化定制等被广泛期待。
• 无目的浏览：约15.5%的网民表示会无目的地浏览奥运资讯。
• 直播与互动：直播、语音等新兴展现方式受到期待，显示用户对实时、互动内容的需求增加。

5. 四大门户网站战略布局对比

总结

2016年里约奥运会期间，中国网民的关注度和参与度显著提升，移动端成为获取奥运资讯的首选终端。新闻和视频客户端是用户获取信息的核心渠道，直播、语音等新兴形式也受到期待。中国网民对赛事直播、精彩片段及衍生节目表现出浓厚兴趣，尤其关注乒乓球、跳水、游泳等传统优势项目。四大门户网站通过各自特色战略和资源布局，全面覆盖奥运资讯传播，形成多元化的竞争格局。整体来看，2016年奥运会不仅是一场体育盛会，也是一场网络信息传播的盛宴。