2016年互联网用户奥运关注行为研究报告_20页_6mb

2016年互联网用户奥运关注行为研究报告总结

核心内容

本报告基于2016年互联网用户奥运关注行为的调研数据，分析了中国网民在奥运会期间的关注热点、关注方式及行为特征，揭示了奥运期间信息传播的主要路径。

主要观点

1. 关注热点

• 整体关注度高：94.1%的网民关注了奥运会，显示出极高的参与度。
• 中国队表现最受关注：中国队奖牌数、排名及首金等信息吸引了超60%的网民关注。
• 热门项目集中：乒乓球、游泳、跳水等项目关注度最高，均超过60%；田径、体操、羽毛球、射击等项目也获得近40%的关注。
• 体育明星关注度突出：孙杨以73.8%的关注率成为最受关注的体育明星，林丹紧随其后，傅园慧因表情包事件获得极高关注。

2. 关注方式

• 多元关注方式：80%以上的网民通过新闻和报道关注奥运，60%以上通过直播或转播观看赛事。
• 移动端成为主流：76.1%的网民使用移动端关注奥运，远超电视（61.0%）和PC（52.2%）。
• 主要渠道分布：移动端主要通过新闻、视频、社交、手机WAP网站及浏览器应用推送获取信息；PC端则以综合门户网站、视频网站、搜索引擎网站等为主要入口。

3. 渠道使用频次

• 新闻客户端使用频繁：移动端用户使用新闻客户端的频次最高，达每天6.6次；PC端用户则更倾向于使用综合门户网站，频次为每天6.5次。
• 腾讯新闻客户端最受欢迎：在新闻客户端中，腾讯新闻以32.0%的用户使用率位居第一，搜狐新闻以17.7%位居第二。
• 用户满意度差异：搜狐新闻客户端的平均满意度（4.41分）高于腾讯新闻（4.38分）和新浪新闻（4.34分）。

4. 使用时段分布

• 新闻渠道高峰在早间及上午：用户倾向于在早晨和上午获取奥运相关资讯。
• 视频渠道高峰在晚间：用户更倾向于在晚间观看赛事直播或转播。
• 手机WAP网站有上午小高峰：部分用户在上午通过手机WAP网站获取信息。
• 其他渠道使用时间不固定：社交媒体、搜索引擎等渠道的使用时间较为灵活，用户随需随用。

关键信息

1. 热点事件传播路径

• 张梦雪首金事件：62.9%的网民首先从移动端获取相关信息，其中60.1%通过新闻客户端，37.5%通过搜狐新闻客户端。

2. 技术与行为趋势

• 移动端普及：随着智能手机的普及和移动网络的发展，移动端成为网民关注奥运的主要工具。
• 新闻与视频为核心：无论移动端还是PC端，新闻资讯和视频内容都是用户获取奥运信息的主要渠道。
• 社交与互动增强：社交媒体在奥运信息传播中扮演重要角色，用户通过社交平台分享和讨论奥运热点。

总结

2016年奥运会期间，中国网民对奥运的关注度极高，94.1%的网民参与了关注。关注热点主要集中在中国队的表现及热门体育项目上，体育明星如孙杨、林丹、傅园慧等也获得了广泛的关注。网民主要通过移动端和电视、PC等设备获取信息，其中移动端使用率最高，且新闻客户端和视频客户端是主要的信息来源。调研还发现，不同渠道的使用高峰时间存在差异，用户对新闻客户端的满意度普遍较高，尤其搜狐新闻客户端表现突出。此外，热点事件的传播路径显示移动端在信息获取中占据主导地位，新闻客户端是用户获取奥运信息的首选平台。