2015年-Trustdata_2015年十一长假中国移动互联网用户行为分析报告pdf_14页_3mb

2015年十一长假移动互联网用户行为总结

核心内容

2015年十一长假期间，信诺数据公司（TrustData）通过对移动互联网用户行为的分析，揭示了假期对各类应用使用情况的影响。报告基于自建的样本集，覆盖超过1.3亿月度活跃用户，数据统计周期为2015年1月至10月。

主要观点

旅游相关应用使用情况

• 旅游人数占比TOP 3城市：宝鸡、三亚、珠海在长假期间的旅游人数占比最高，位列前三。
• 旅游城市分布：天津和宁波成为北京及上海游客的主要目的地，邻近性是吸引游客的重要因素。

出行类应用变化

• 滴滴打车：由于假期出行需求减少，滴滴打车客户端DAU（日活跃用户量）下降了三成。
• 百度地图 & 高德地图：随着驾车出行的增加，这两款地图应用的DAU均有明显上升。

旅游预订平台表现

• 去哪儿 & 携程：在长假前夕，去哪儿和携程的DAU达到峰值，显示出用户在假期前集中进行旅游预订的行为。
• 同程 & 途牛：在长假期间，同程和途牛的DAU明显放大，反映出假期期间用户对旅游服务的持续需求。

外卖与团购应用变化

• 外卖需求萎缩：受长假影响，美团外卖和百度外卖的DAU跌幅均超过三成。
• 团购需求释放：美团团购和大众点评的DAU在长假期间达到峰值，表明用户在假期中更倾向于进行团购消费。

传统电商表现

• 传统电商需求萎缩：由于中秋和十一长假的影响，淘宝和唯品会的DAU出现明显下降。

电器购买高峰

• 苏宁 & 国美：作为传统的电器购买高峰，十一长假期间苏宁和国美在线的DAU均有不同程度的涨幅，其中国美在线在9月17日的“超级福利日”活动期间表现尤为突出。

关键信息

• DAU指标：报告中多次提到DAU（日活跃用户量）的变化，作为衡量应用活跃度的重要指标。
• 城市旅游人数占比：该指标反映了异地移动互联网用户在城市总用户中的比例，用于评估城市旅游热度。
• 活动影响：部分平台在假期前或假期中推出促销活动，如国美在线的“超级福利日”，显著提升了DAU。
• 用户行为趋势：长假期间，用户行为呈现出明显的集中性，如旅游预订、驾车出行、团购消费等，而日常使用如外卖则出现下降。

总结

十一长假期间，移动互联网用户的使用行为受到假期因素的显著影响。旅游类应用在假期前后表现出不同的使用趋势，部分平台因活动营销而受益，而其他如外卖类应用则因用户出行减少而出现下滑。TrustData通过其大数据监测平台，为行业提供了深入的用户行为洞察，帮助企业和投资人更好地制定市场策略。