2016年-数据局_Trustdata：2015年十一长假中国移动互联网用户行为分析报告_14页_3mb

2015年十一长假移动互联网用户行为分析总结

核心内容概述

本报告由信诺数据公司（TrustData）发布，基于其自建的样本集，统计了2015年1月至10月期间中国移动互联网用户的行为变化，重点分析了十一长假期间用户在各类应用上的活跃度变化，揭示了假期对移动互联网市场的影响。

主要观点

旅游相关应用活跃度变化显著

• 旅游人数占比TOP 3城市：宝鸡、三亚、珠海在十一长假期间城市旅游人数占比排名前三。
• 游客城市分布：天津和宁波成为北京及上海游客分布TOP1的城市，这与两城的地理位置和交通便利性密切相关。
• 旅游类应用DAU波动：长假期间，旅游类应用的用户活跃度呈现明显变化，部分城市旅游人数增加带动了相关应用的使用。

出行服务应用需求上升

• 滴滴打车DAU下降：受十一长假影响，滴滴打车客户端的DAU下降了三成，可能与出行方式的转变有关。
• 地图类应用DAU上升：百度地图和高德地图在假期期间DAU均有明显上升，反映出驾车出行需求增加，用户更频繁地使用地图导航服务。

旅游预订平台DAU激增

• 去哪儿和携程DAU峰值：在十一长假前夕，去哪儿和携程的DAU分别达到峰值，显示出用户提前规划假期旅游行程的趋势。
• 同程和途牛DAU放大：同程和途牛在长假期间DAU显著增加，表明更多用户选择在假期期间进行旅游预订。

外卖与团购需求变化

• 外卖需求萎缩：受中秋和十一长假影响，美团外卖和百度外卖的DAU跌幅超过三成，反映出假期期间用户减少外出就餐的频率。
• 团购需求释放：美团团购和大众点评在十一长假期间DAU达到峰值，显示出用户在假期期间更倾向于进行线上团购和点评活动。

传统电商需求下降

• 淘宝和唯品会DAU下降：十一长假期间，淘宝和唯品会的DAU均出现下降，可能与用户购物行为向线下转移有关。

电器购买需求上升

• 苏宁和国美DAU增长：作为传统电器购买高峰，十一长假期间苏宁和国美在线的DAU均有不同程度的涨幅，反映出用户在假期期间更倾向于进行家电等大件商品的购买。

关键信息

• 数据来源：信诺数据公司自建的样本集，覆盖日活跃用户超3000万，月活跃用户超1亿。
• 研究对象：中国移动互联网网民。
• 统计周期：2015年1月至10月。
• 指标说明：
  • DAU：日活跃用户量
  • MAU：月活跃用户量
  • 月度覆盖率：应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例
  • 使用时长占比：月度应用使用时长占整个移动应用使用时长的比例

TrustData简介

• TrustData是中国最大的移动互联网大数据监测平台，致力于成为大数据时代最领先的移动应用数据内容解决方案提供商。
• 平台覆盖超过6万款应用，服务月度活跃用户超过1.3亿。
• 通过大数据采集、分析和研究，TrustData帮助企业主、行业从业者及投资人了解市场趋势，制定产品、营销和投资策略。

结论

十一长假对移动互联网用户行为产生了显著影响，主要体现在旅游、出行、外卖、团购和传统电商等领域的活跃度变化。TrustData通过详尽的数据分析，为相关行业提供了有价值的洞察，助力企业更好地把握市场动态。