2015年-Trustdata_2015年中国移动互联网行业发展分析报告pdf_89页_5mb

2015年中国移动互联网行业发展总结

核心内容概述

2015年，中国移动互联网行业在用户规模、应用生态及市场格局上均呈现出显著变化。用户行为逐渐向集中化发展，头部应用在使用时长和DAU（日活跃用户量）方面占据主导地位，同时，国产手机品牌迅速崛起，改变了移动终端市场的格局。

国产手机品牌发展

• 小米、华为终端保有量：与三星并驾齐驱，显示出国产手机品牌的强势增长。
• 三星终端保有量：因国产手机品牌崛起，保有量迅速下滑，降幅近三成。
• 荣耀、乐视：荣耀终端保有量增长6倍，占比达2.4%；乐视手机终端保有量涨幅超十倍，成为增长最快的品牌之一。

移动网络接入市场

• 中国移动：继续领跑移动网络接入市场。
• WiFi接入：占比接近七成，4G网络迅速普及，成为第二大的移动上网方式。
• 4G上网：2015年涨幅近三倍，显示出移动网络技术的快速升级。

移动应用使用行为

• 用户日均打开应用数量：超过四分之一的用户每天打开应用数不超过五款，整体呈现集中趋势。
• TOP20应用：占据用户上网时间的52%，其中腾讯系应用贡献六成。
• 微信与QQ：微信DAU超越QQ，年底达到后者的1.36倍，显示出微信在移动社交中的主导地位。
• 陌陌：DAU跌幅过半，但下半年逐渐企稳。
• 探探：专注于80、90后用户，DAU大涨超10倍，成为陌生人交友平台的代表。

视频市场

• 视频市场用户规模：呈现平稳增长态势，年底DAU约1.5亿。
• 爱奇艺：凭借内容优势，DAU超越优酷及腾讯视频，成为视频领头羊。
• 今日头条：DAU大涨超一倍，用户使用时长领先，基于机器学习的个性化推荐获得用户青睐。

游戏市场

• 游戏市场用户规模：小幅下降，年底DAU约9000万。
• 重度游戏：如《梦幻西游》进入TOP20，高峰DAU达360万。
• 轻度游戏：如《开心消消乐》在用户规模上占据绝对优势，年底DAU约3000万。
• 王者荣耀：第四季度迅猛发力，年底DAU超400万，用户平均每日使用时长70分钟。

移动金融与电商市场

• 移动银行市场：建行领跑，工行位列第二，招行位列第三。
• 移动电商市场：用户规模平稳发展，淘宝、京东、唯品会等占据主导地位。
• 淘宝：DAU平稳发展，双十一、双十二成为流量高峰。
• 京东：DAU稳步上升，涨幅近一倍。
• 微店：DAU仅为淘宝商家端千牛的一半，显示出淘宝在电商领域的强大影响力。
• 海淘市场：女性用户占比约六成，平均每日使用时长近6小时，高于全网用户四成。
• 外卖市场：美团、百度外卖、饿了么等竞争激烈，美团外卖与百度外卖用户重合度分别为7.3%和14%。
• 出行市场：滴滴出行以绝对优势领跑，覆盖多种出行服务，代驾市场占据主导地位，Uber和神州专车紧随其后。

教育市场

• 作业帮、小猿搜题：领跑移动教育市场，乐乐课堂挤入教育类TOP10。
• 用户行为：作业帮DAU呈现强周期性，寒暑假期间受需求萎缩影响进入低谷。

数据来源与研究方法

• 研究对象：中国移动互联网网民。
• 数据来源：Trustdata自建的样本集，日活跃用户超过3000万，月活跃用户超过1.3亿。
• 研究指标：DAU、MAU、月度覆盖率、使用时长占比。

Trustdata简介

• Trustdata是中国最大移动互联网大数据监测平台，覆盖超过6万应用，拥有1.3亿月度活跃用户。
• 通过采集、分析和研究中国移动互联网大数据，为客户提供专业数据产品和咨询服务，助力市场决策。