2015年十一长假中国移动互联网用户行为分析报告_15页_3mb

2015年十一长假移动互联网用户行为分析报告总结

核心内容

本报告由信诺数据公司（TrustData）发布，聚焦于2015年十一长假期间中国移动互联网用户的整体行为变化，涵盖旅游、出行、旅行预订、外卖、团购及传统电商等多个领域。报告基于信诺数据公司自建的庞大样本集，包含日活跃用户超过3000万、月活跃用户超过1亿的用户数据，统计周期为2015年1月至10月。

主要观点

旅游行为变化

• 旅游人数占比TOP3城市：宝鸡、三亚及珠海在十一长假期间的城市旅游人数占比位列前三。
• 城市旅游人数占比定义：指该城市异地移动互联网用户数占整个城市移动互联网用户总数的比例。
• 游客城市分布：天津和宁波在游客城市分布中排名靠前，其邻近性为旅游带来了极大的便利。

出行与地图应用

• 滴滴打车DAU下降：受十一长假驾车出行影响，滴滴打车客户端的DAU（日活跃用户量）下降了三成。
• 地图应用DAU上升：百度地图和高德地图的DAU均有明显上升，反映出用户在假期出行时对地图应用的依赖增加。

旅行预订平台

• 去哪儿和携程DAU峰值：在十一长假前夕，去哪儿和携程的DAU达到峰值，表明用户在节前积极进行旅行预订。
• 同程和途牛DAU放大：同程和途牛在十一长假期间的DAU也明显放大，显示出假期出行需求的集中释放。

外卖与团购需求

• 外卖需求萎缩：受中秋和十一长假影响，传统外卖需求萎缩，美团外卖和百度外卖的DAU跌幅超过三成。
• 团购需求释放：十一长假期间，团购需求得到释放，美团团购和大众点评的DAU均达到峰值，显示出用户在假期期间的消费行为变化。

传统电商表现

• 传统电商需求萎缩：受长假影响，淘宝和唯品会的DAU均出现下降。
• 电器购买高峰：十一长假期间，苏宁和国美作为传统的电器购买高峰，其DAU均有不同程度的涨幅，特别是国美在线在9月17日的超级福利日活动期间表现尤为突出。

关键信息

• DAU指标：日活跃用户量（DAU）是衡量应用使用活跃度的重要指标，反映了用户的日常使用频率。
• 月度覆盖率：应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例，用于评估应用的市场渗透率。
• 使用时长占比：月度应用使用时长占整个移动应用使用时长的比例，用于分析用户对特定应用的使用偏好。

TrustData简介

TrustData是中国最大的移动互联网大数据监测平台，致力于成为大数据时代下最领先的移动应用数据内容解决方案提供商。平台覆盖超过6万款应用，拥有1.3亿月度活跃用户，通过对中国移动互联网大数据的采集、分析和研究，为企业主、移动领域从业者及投资人提供专业的数据产品和咨询服务，帮助他们更好地制定产品、营销和投资策略。

总结

2015年十一长假期间，中国移动互联网用户行为呈现出明显的季节性波动。旅游和出行相关的应用需求显著上升，而外卖和传统电商的需求则有所下降。TrustData通过详尽的数据分析，为行业提供了有价值的洞察，帮助相关企业更好地理解市场动态和用户行为。