2015年-Trustdata_2015年1-9月中国移动互联网行业分析报告pdf_44页_4mb

2015年1月至9月中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

本报告由信诺数据公司TrustData发布，基于其自建的日活跃用户超过3000万、月活跃用户超过1.3亿的样本集，分析了2015年1月至9月期间中国移动互联网行业的发展趋势和用户行为特征。

主要观点

• 移动网络接入市场：中国移动继续领跑，4G网络迅速普及，成为仅次于2G和3G的主流上网方式。
• 用户行为：超过四分之一的移动互联网用户每天打开的应用数不超过五款，近六成用户每天打开的应用数在十款以内，显示用户行为趋于集中。
• 移动应用市场格局：
  • 社交领域：腾讯系（微信、QQ）占据主导地位，使用时长占比超过四分之一。
  • 视频领域：爱奇艺、腾讯视频、优酷三强并立，其中爱奇艺DAU超越优酷及腾讯视频。
  • 音乐领域：酷狗音乐稳居榜首，QQ音乐和酷我音乐紧随其后。
  • 新闻领域：腾讯新闻月度覆盖率领跑，今日头条在用户使用时长方面领先。
  • 旅游领域：去哪儿、携程构成第一阵营，周边游增速迅猛。
  • 电商领域：淘宝一超独大，美团、京东、大众点评紧随其后；但新用户留存率较低，约27%的新用户在第一次使用后再不使用。
  • 股票类应用：同花顺以绝对优势领跑，DAU呈现明显的周期性波动。
  • 移动银行市场：建设银行领先，工行紧随其后，招行位列第三。
  • 海淘市场：海淘用户主要集中在一线城市，女性用户占比约六成，平均每日使用时长近6小时，远高于全网用户。达令全球好货在9月DAU暴涨四倍，成为海淘市场新晋榜首。
  • 团购市场：美团一骑绝尘，大众点评和糯米紧随其后。糯米DAU接近大众点评，约为美团的四分之一。
  • 外卖市场：百度外卖迅猛追赶，与美团、大众点评形成双雄并立格局。
  • 打车市场：滴滴打车和Uber客户端DAU在6月达到峰值后逐步下降，显示补贴政策对用户活跃度的影响显著。
  • 游戏市场：开心消消乐在腾讯系应用的围追堵截下仍保持领先。
  • 社交类应用：陌陌DAU持续下跌，跌幅超四成，尤其在春节期间需求萎缩明显。
  • 新兴应用：快手、美图秀秀、今日头条等应用在TOP21~40榜单中表现突出，呈现百花齐放的态势。

关键信息

• DAU与MAU：报告中多次提到DAU（日活跃用户量）和MAU（月活跃用户量）作为衡量应用活跃度的核心指标。
• 用户留存率：电商类应用的新用户留存率较低，显示用户对平台的忠诚度不高。
• 市场趋势：部分应用如唯品会、滴滴打车、Uber在特定时期表现波动，反映市场环境和用户需求的变化。
• 区域分布：海淘用户主要集中在一线城市，而唯品会用户下沉至三线及四线城市。
• TrustData：作为中国最大的移动互联网大数据监测平台，TrustData致力于提供专业的数据产品和服务，帮助客户了解市场趋势并制定策略。

结构清晰点

• 社交应用：微信、QQ、陌陌等主导市场，但部分应用如陌陌DAU持续下滑。
• 视频应用：爱奇艺、腾讯视频、优酷三强并立，爱奇艺DAU增长显著。
• 音乐应用：酷狗音乐占据首位，QQ音乐和酷我音乐紧随其后。
• 新闻应用：腾讯新闻覆盖用户最多，今日头条使用时长领先。
• 旅游应用：去哪儿、携程为第一阵营，周边游增速迅猛。
• 电商应用：淘宝占据主导，但新用户留存率较低；唯品会DAU增长受阻，客户群体下沉。
• 股票应用：同花顺DAU周期性波动明显，工作日活跃度远高于节假日。
• 移动银行：建设银行领先，工行、招行紧随其后。
• 海淘应用：达令全球好货在9月DAU暴涨，成为海淘市场新晋榜首。
• 团购与外卖：美团、大众点评、糯米占据主要市场，百度外卖迅速追赶。
• 游戏应用：开心消消乐在腾讯系应用的压制下仍保持领先。

总结

2015年1月至9月，中国移动互联网行业呈现出明显的增长与竞争态势。社交、视频、音乐、新闻、旅游、电商、股票、移动银行、海淘、团购及外卖等主要领域均有显著变化。用户行为趋于集中，部分应用如微信、QQ、淘宝、同花顺、建设银行等占据市场主导地位，而新兴应用如达令全球好货则迅速崛起。同时，用户留存率、区域分布、市场周期性波动等因素对应用发展产生重要影响。TrustData作为行业数据监测平台，持续提供深度洞察，助力企业优化策略。