2011-易观_2011年新闻类手机应用市场研究报告_32页_3mb

新闻类手机应用市场研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2011年中国新闻类手机应用市场的背景、用户行为及主要应用产品的市场表现，揭示了市场发展趋势与用户需求变化。

市场发展背景

• 数字出版增长：2009年中国数字出版产值达到799.4亿，2010年突破1000亿，手机出版占比较高，2010年手机出版产值达414亿，同比增长31%。
• 用户信息获取方式转变：随着智能手机的普及，用户获取新闻资讯的方式逐渐从传统运营商手机报向新闻类应用转变。
• 市场预期：预计2011-2013年手机阅读用户数将持续增长，市场进入快速发展期，各厂商纷纷进入该领域。

用户研究分析

• 用户属性：手机阅读用户主要呈现低学历、低收入、低支出的特征，高中/中专/职高/技校学历占比最高（39%），月收入在1501-2500元和2501-3500元的用户占比均为28%。
• 阅读内容：用户主要阅读综合新闻与数码通讯类资讯，占比分别为66.5%和51.7%。体育娱乐、生活时尚与金融财经类资讯也较为受欢迎，分别占34.4%、30.6%和26.1%。
• 阅读频次与时长：多数用户每天使用手机阅读3次以上，阅读时长集中在1-2小时，适合碎片化内容阅读。
• 使用场景：用户主要在睡觉前、等待时、乘坐交通工具时进行手机阅读，表明用户倾向于在空闲时段获取信息。

新闻客户端市场表现

• 新闻类应用增长：苹果中国区App Store中新闻类应用的占比从2011年4月的2.62%上升至7月的2.82%。
• 市场渗透率：网易新闻客户端在用户中的认知与使用渗透率较高，是主要新闻客户端之一。
• 典型新闻客户端对比：
  • 网易新闻：功能全面，支持头条推送、离线阅读、评论跟帖、分享至社交媒体、LBS推送等，市场表现优异。
  • 掌中新浪：提供多频道新闻资讯，支持图片保存、博客、天气等功能，市场表现中等。
  • 腾讯新闻：功能涵盖新闻资讯、图片、评论、分享等，市场表现稳定。
  • 凤凰新闻：强调本地化与个性化，支持LBS推送、离线阅读、跨平台评论等，市场表现良好。
  • 蘑菇新闻：以速度和简洁界面著称，支持RSS订阅、微博同步、多平台内容聚合，市场表现突出。
  • 每讯新闻：首个提出位置化新闻概念，基于用户兴趣与位置推送新闻，但存在软件占用内存大、内容质量不高等问题。
  • 网易阅读：主打聚合阅读，支持多平台内容、评论与分享功能，市场表现一般。
  • 鲜果联播：采用杂志排版方式，支持微博与博客阅读，市场表现中等。

市场发展趋势

• 多元化内容形式：市场发展期，新闻类应用将提供更丰富的阅读体验，包括图文、视频等多种形式。
• 盈利模式探索：尽管用户对报纸付费意愿较高，但整体付费意愿仍较低，未来难以通过用户付费实现规模盈利。
• 产业链构建：随着传统内容提供商的介入，手机阅读产业链将逐步构建完善。
• 用户行为变化：用户对新闻的及时性与互动性需求较高，对离线阅读、LBS推送等功能有较强偏好。

关键信息总结

• 手机阅读用户主要集中在低学历、低收入、低支出群体。
• 用户对综合新闻、数码通讯类内容需求最大，阅读时间以碎片化为主。
• 新闻客户端在提升用户体验方面具有显著优势，尤其在头条推送、离线阅读、评论互动等方面。
• 网易新闻、凤凰新闻、蘑菇新闻等产品在市场表现上较为突出，而每讯新闻则因定位独特但存在性能问题而面临挑战。
• 未来新闻类应用将更注重个性化、本地化与互动性，同时需解决盈利模式和内容版权问题。

主要观点

• 手机阅读市场正经历从导入期向快速发展期的过渡。
• 用户对新闻资讯的实时性与互动性需求推动新闻客户端功能创新。
• 传统媒体与互联网企业正通过客户端产品争夺用户，形成竞争格局。
• 内容资源丰富度、用户付费意愿及产业链完善程度将是影响市场发展的关键因素。

市场挑战与机遇

• 挑战：手机产业链尚未完全构建，盈利模式尚不清晰，盗版问题严重。
• 机遇：随着智能手机发展，用户对新闻资讯的依赖将增强，新闻类应用有望进一步拓展市场。

产品实力矩阵

• 领先者：在商业模式与产品创新上有独特优势，市场认可度高。
• 务实者：执行力强，市场表现稳定。
• 创新者：投入大，但市场表现不佳，需提升研发产出。
• 补缺者：市场定位准确，投入产出均衡，有潜力成为市场中坚力量。

结论

2011年新闻类手机应用市场处于快速发展期，用户对新闻资讯的需求日益增长，同时对应用功能与用户体验提出更高要求。网易新闻、凤凰新闻、蘑菇新闻等产品在市场中占据领先地位，而传统内容提供商与互联网企业正通过客户端产品争夺市场份额。未来，新闻类应用需在内容质量、盈利模式及用户体验上持续优化，以应对市场挑战，把握发展机遇。