2012-易观_2012上半年新闻客户端市场研究报告_36页_4mb

2012上半年新闻客户端市场总结

核心内容

2012年上半年，新闻客户端市场在移动互联网的推动下呈现出快速增长的趋势。随着终端、带宽和应用的不断发展，移动阅读市场活跃用户数和市场收入持续上升，预计未来移动互联网用户对新闻资讯的获取方式将更加依赖客户端。然而，市场仍面临一些阻碍因素，如产业链尚未完全构建、盈利模式不清晰以及盗版问题严重。

主要观点

• 市场增长显著：2012Q1移动互联网用户规模达到4.5亿，移动阅读活跃用户数达到3.45亿，市场收入达到12.15亿元。
• 用户需求旺盛：移动阅读用户对新闻的及时性、阅读的舒畅性以及新闻推送功能有较高需求。
• 用户群体特征：移动阅读用户多为大众用户，学历偏低，收入集中在中下层，使用手机阅读的时间多为碎片化时段。
• 内容获取方式：用户主要通过在线阅读获取资讯，但随着智能终端的发展，客户端阅读将逐渐成为主流。
• 产品发展多元：新闻客户端在功能和内容上呈现多样化趋势，部分客户端如ZAKER和Flipboard通过杂志阅读形式获得用户青睐。
• 市场趋势：市场处于快速发展期，传统运营商手机报业务仍占较大市场份额，但未来新闻类应用有望逐步替代。

关键信息

用户需求分析

• 阅读频次：59%的用户每天阅读3次以上，21%的用户单次阅读1-2小时。
• 阅读场景：用户主要在睡觉前、等待时和乘坐交通工具时使用手机阅读。
• 阅读内容：报纸类内容占比最高（52.5%），资讯类次之（39.8%）。
• 付费意愿：用户对报纸的付费意愿较高，但整体付费率仍偏低（27.8%的用户不愿意付费）。

市场发展趋势

• 市场导入期：培养用户手机阅读习惯，为推广奠定基础。
• 市场发展期：多元化内容形式和用户阅读方式，推动市场进一步发展。
• 市场盘整期：优胜劣汰，产业链逐渐构建完全。
• 未来趋势：智能手机发展将使用户更依赖客户端获取资讯，内容版权监管体系逐步完善。

新闻客户端对比研究

• 运营能力：搜狐新闻在安卓和iOS系统上均表现突出，预装渠道能力较强。
• 用户覆盖：搜狐新闻在安卓用户覆盖能力上排名第一，网易新闻在iOS用户覆盖上排名第一。
• 功能设计：搜狐新闻在功能设计上较为全面，网易新闻和掌中新浪次之，ZAKER和Flipboard主打杂志阅读形式。

典型新闻客户端分析

• 掌中新浪：提供多频道新闻内容，但预装渠道能力较弱。
• 搜狐新闻：拥有丰富的频道和较高的用户认可度，预装渠道覆盖广泛。
• 网易新闻：功能丰富，用户体验良好，iOS用户覆盖能力突出。
• 腾讯新闻：提供免费新闻资讯，但功能相对简单。
• ZAKER：以互动分享和个性化定制为核心，支持多种内容形式。
• Flipboard：以杂志阅读形式呈现内容，整合社交媒体信息。

总结

新闻客户端市场正处于快速发展阶段，用户需求多样化，功能和内容形式不断丰富。尽管存在产业链不完善、盈利模式不清晰等问题，但随着智能手机和智能终端的普及，新闻类应用将逐步成为用户获取资讯的主要方式。搜狐新闻和网易新闻在市场表现上较为突出，未来有望在市场盘整期中占据更大份额。