2012-易观_新闻客户端大事件传播系列专题报告--伦敦奥运会_21页_1mb

Enfodesk 易观智库 - 伦敦奥运会新闻客户端传播分析总结

核心内容概述

本报告分析了2012年伦敦奥运会期间用户对网络媒体及新闻客户端的选择情况，涵盖用户操作系统分布、使用时间与场景、使用地点与频率、使用时长、用户覆盖情况及满意度等方面。通过数据与图表，揭示了新闻客户端在奥运传播中的作用与用户偏好。

主要观点与关键信息

1. 用户对网络媒体的选择情况

• 移动媒体成为重要传播渠道：2012年伦敦奥运会期间，移动终端（手机、平板）成为用户获取奥运信息的重要渠道，仅次于PC互联网和电视。
• 新闻客户端受欢迎度显著提升：相比2008年北京奥运会，新闻客户端在移动媒体中更受欢迎，有81.3%的用户通过新闻客户端了解奥运信息。
• 微博等社交媒体也有所影响：微博的社交互动性在移动端得到一定认可，成为用户获取奥运信息的辅助渠道。

2. 用户对奥运内容的选择

• 使用时间分布：用户主要在早晨（10:00-13:00）及饭后时段关注奥运信息，反映出信息获取的碎片化趋势。
• 使用场景：用户主要在入睡前、睡醒后、等待时和上下班途中使用新闻客户端，表明其在日常闲暇时间中具有较高的使用频率。
• 使用地点：66.8%的用户倾向于在家中使用新闻客户端，53.9%的用户在单位使用，说明用户已逐渐将移动媒体纳入日常信息获取的一部分。
• 使用频率：74.7%的用户使用新闻客户端3次以上，反映出用户对奥运资讯的高关注度。
• 使用时长：66.4%的用户每天使用新闻客户端1~4小时，说明用户对新闻客户端的依赖程度较高。

3. 新闻客户端用户覆盖情况

• Android系统用户占比高：Android系统用户在新闻客户端中占比达41.2%，塞班系统占32.3%，iOS系统占18.4%。
• 用户下载量增长显著：搜狐新闻和网易新闻在奥运期间用户下载量增长最快，成为市场主要竞争者。
• AppStore排名情况：搜狐新闻在奥运期间占据苹果AppStore新闻类应用首位，掌中新浪紧随其后，说明iOS平台仍是重要战场。

4. 用户满意度分析

4.1 内容报道评价

• 搜狐新闻表现最佳：在内容丰富性、专业性、及时性、视频资源等方面获得较高评价，综合得分4.6分。
• 网易新闻用户认可度高：在原创内容人气和跟帖讨论气氛方面评价较高，综合得分4.4分。
• 掌中新浪权威性强：在奥运资讯的权威性和体育报道方面表现突出。
• 腾讯新闻和凤凰新闻：在部分指标上表现稳定，但综合得分低于搜狐和网易。

4.2 呈现及易用性评价

• 操作便捷性：搜狐新闻在操作便捷性、功能强大、视频播放效果等方面获得较高评价，综合得分为4.7分。
• 页面设计：网易新闻在页面精美方面表现突出。
• 用户习惯：32.5%的用户偏好使用搜狐新闻，28.7%偏好网易新闻，互动性成为影响用户选择的重要因素。

4.3 整体评价

• 媒体形象评价：用户对新闻客户端的媒体形象评价主要集中在大事件报道能力、信息全面性及反应速度方面。
• 搜狐与网易领先：搜狐新闻和网易新闻在媒体形象评价中排名靠前，借助奥运热点提升了品牌影响力。
• 用户粘性高：新闻客户端的用户使用时长和频率表明其在移动互联网市场具有较高的用户粘性。

关键数据总结

• 操作系统分布：

  • Android：41.2%
  • 塞班：32.3%
  • iOS：18.4%

• 使用时间分布：

  • 主要集中在早晨（10:00-13:00）和饭后时间。

• 使用场景分布：

  • 入睡前及睡醒：71.4%
  • 等待时：66.5%
  • 上下班途中：46.3%

• 使用地点分布：

  • 家中：66.8%
  • 单位：53.9%

• 使用频率：

  • 每天使用3次以上：74.7%

• 使用时长：

  • 每天1~4小时：66.4%

• 下载量与用户增长：

  • 搜狐新闻和网易新闻在Android平台上下载量增长最快。
  • 搜狐新闻在AppStore上排名领先，成为奥运期间的主流传播平台。

易观智库简介

• 平台性质：易观智库是一个以订阅制方式为客户提供中国创新产业经济发展的商业信息服务平台。
• 主要特色：
  • 提供丰富的宏观经济与产业趋势分析；
  • 洞悉竞争对手与合作伙伴动态；
  • 掌握竞品创新与用户行为变化；
  • 提供便捷的定向推送服务。
• 联系方式：
  • 网址：www.enkex.com
  • 客服电话：4006-515-715
  • 邮箱：co@analysys.com.cn

总结

2012年伦敦奥运会期间，新闻客户端作为移动媒体的重要组成部分，获得了用户的广泛认可。用户对内容的丰富性、及时性、权威性及互动性有较高要求，而搜狐新闻和网易新闻在多个指标上表现优异，成为用户首选。同时，Android平台的用户基数较大，促使新闻客户端在该平台的竞争更加激烈。随着移动互联网的发展，新闻客户端在用户粘性、商业价值和市场影响力方面展现出强劲的增长潜力。