电通dentsu：2021全球广告支出预测报告-中文版_22页_4mb

电通2021年全球广告支出预测总结

核心内容概述

电通于2021年6月发布了全球广告支出预测报告，分析了2021年和2022年的广告市场趋势。报告指出，尽管疫情对2020年的广告市场造成严重影响，但2021年全球广告支出预计将实现显著复苏，增长10.4%，达到6340亿美元，超过疫情前水平。2022年，预计全球广告支出将增长7.2%，达到6800亿美元。

主要观点

• 复苏态势：全球广告市场在2021年将全面复苏，尤其是北美、亚太、中欧和东欧地区。预计2021年全球广告支出将比2020年增长10.4%。
• 数字广告主导：数字广告将继续引领复苏，预计2021年增长15.6%，占全球广告支出的50%。社交媒体、视频和搜索引擎广告将分别增长23.0%、17.0%和16.3%。
• 传统媒体复苏：线性电视、影院和户外广告预计在2021年实现显著增长，分别为7.1%、35.1%和14.6%。
• 地区差异：北美、亚太和中欧、东欧地区的广告支出增长最快，而欧洲部分国家（如意大利、西班牙）和部分亚洲国家（如印度）的复苏较为缓慢。

关键信息

全球广告支出预测

2021年各地区增长预测

2021年各媒体类型增长预测

2021年广告支出增长最快的市场

各国广告支出预测

品牌建议

1. 数据驱动决策：持续投资于消费者行为和媒体消费的数据和洞察，有助于品牌做出更明智的媒介选择。
2. 探索新平台：利用直播、电子商务等新渠道进行品牌传播，以增强受众参与度。
3. 强化品牌责任：品牌应加强在社会责任、环保和员工福利等方面的信息传递，以赢得消费者信任。
4. 体育赛事机会：2021年体育赛事（如欧洲杯、奥运会）将为品牌提供避开竞争、精准触达体育爱好者的良机。
5. 内容创新：通过内容创新和沉浸式体验（如虚拟世界）提升品牌参与度和传播效果。
6. 定制化传播：随着消费者行为的数字化，品牌应针对更细化的客户群体制定定制化传播策略。

媒体展望

• 数字广告：预计2021年数字广告支出将占全球广告支出的50%，并将继续增长。
• 电视广告：尽管2020年大幅下降，但2021年将恢复增长，特别是受到体育赛事的影响。
• 户外广告：2021年户外广告将实现14.6%的增长，恢复势头明显。
• 影院广告：由于消费者信心回升，影院广告将增长35.1%。
• 广播广告：2021年广播广告将增长10.4%，主要受益于数字音频和播客的发展。

假设和方法

• 预测基于电通在59个市场的本地数据和专业知识。
• 数据采用当前价格和当地货币计算，并考虑汇率因素。
• 采用自下而上的方法，涵盖数字媒体、电视、报纸、杂志、户外、广播和电影等多个媒介类型。
• 预测每半年更新一次，并结合上一年实际数据和最新预测进行调整。

结论

电通预测2021年全球广告市场将全面复苏，数字广告将继续主导市场增长，而体育赛事、电子商务和内容创新将成为品牌传播的重要驱动力。品牌应灵活调整策略，利用数据和创新手段提升市场竞争力。