2019年全球广告支出预测报告_9页_1mb

报告摘要

全球广告支出预测总结

核心内容

电通安吉斯集团（Dentsu Aegis Group）发布了2019年全球广告支出预测，预计全球广告支出将温和增长，达到6,250亿美元，年同比增长率为3.8%。这一增长反映了全球经济的持续复苏，但部分市场增长放缓，主要受到经济环境和全球赛事缺席的影响。

主要观点

全球广告支出增长：2019年全球广告支出预计增长3.8%，较2018年实际增长4.1%略有下降，但预计2020年将回升至4.3%。
数字媒体主导：数字媒体广告支出预计在2019年增长12%，达到2,540亿美元，占全球广告支出总额的41.4%。这一趋势预计在2020年进一步扩大，占比将接近44%。
移动广告增长最快：移动广告支出预计在2019年增长19.2%，占全球广告支出总额的29%。在数字媒体广告支出中，移动广告支出占比持续上升，尤其在中国和印度市场表现突出。
电视媒体占比下降：电视媒体广告支出在全球广告支出总额中的占比预计在2019年稍高于三分之一，是自2000年以来的最低水平。增长速度预计从2018年的0.8%降至2019年的0.5%，但有望在2020年回升至1.6%。
在线视频广告增长最快：在线视频广告支出预计在2019年增长20%，成为数字媒体广告支出中增长速度最快的类别。YouTube是在线视频广告支出的主要来源，占近四分之一。
社交媒体广告持续增长：社交媒体广告支出预计在2019年增长18.4%，用户数量预计从2017年的24.6亿增长至2021年的27.7亿。
部分市场增长放缓：在59个市场中，有32个预计广告支出增长速度将放缓。其中，俄罗斯的广告支出增长将从12%降至6.9%，主要受经济挑战影响。

关键信息

各地区预测

地区	2019年预测增长率	2019年预测总额（美元）	2020年预测增长率
全球	3.8%	6,250亿	4.3%
北美	3.1%	-	3.6%
美国	3.0%	2,236亿	-
加拿大	5.2%	-	5.1%
西欧	3.2%	-	3.3%
英国	6.1%	298亿	7.1%
德国	0.5%	-	0.5%
法国	3.1%	-	2.5%
意大利	0.8%	-	1.6%
西班牙	1.2%	-	0.8%
中东欧	5.8%	-	6.2%
俄罗斯	6.9%	-	6.7%
亚太	4.5%	-	4.9%
中国	7.0%	1,040亿	6.4%
印度	10.6%	-	11.6%
日本	0.6%	-	2.4%
拉美	7.9%	-	8.6%
巴西	3.6%	-	6.2%

数字媒体细分增长

数字媒体子类	2019年预测增长率	2019年预测占比
显示广告	14.6%	14.6%
在线视频	20.0%	7.2%
社交媒体	18.4%	3.3%
付费搜索	9.2%	15.2%
分类广告	6.8%	3.3%

移动广告趋势

全球移动广告支出占比：预计在2019年达到29%，2020年超过30%。
中国移动广告占比：预计在2019年首次超过数字媒体广告支出的四分之三。
印度移动广告增长：预计在2019年增长近一半。

传统媒体趋势

电视媒体广告支出：全球占比预计在2019年稍高于三分之一，增长速度降至0.5%。
报纸和杂志广告支出：在澳大利亚和德国等市场持续下滑。
户外广告（OOH）：预计在2019年增长4%，占广告支出总额的6.3%。

总结

2019年全球广告市场将呈现温和增长，数字媒体持续主导市场，移动广告成为增长最快的平台。尽管传统媒体如电视和报纸的占比下降，但OOH广告的增长提供了些许复苏迹象。不同市场表现各异，英国和印度预计增长较快，而俄罗斯和部分欧洲国家则面临增长放缓的压力。广告主正在加大在线视频和社交媒体的投入，以更好地与消费者互动。

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