2024-06-09-dentsu-2024全球广告支出预测报告-中国市场_23页_8mb

电通2024年全球广告支出预测总结

广告支出增长趋势

• 全球广告支出预计在2024年增长3.29%，达7544亿美元，同比增长4.7%，增幅显著超过3.2%的世界经济增速。
• 广告支出增长主要由数字广告（占全球总额的近60%）驱动，程序化数字广告增长强劲，复合年增长率超过12%。
• 尽管经济复苏缓慢，大型赛事（如巴黎奥运会）和旅游、交通等行业复苏推动了下半年广告支出增长。

地区增长差异

• 美洲：增速最快，预计2024年同比增长5.9%，北美和南美表现强劲。
• 欧洲、中东和非洲：预计同比增长4.0%，英国、德国和法国是主要驱动力。
• 亚太：包括中国，增长潜力较大，预计将从快速增长的电商和数字广告中受益。

数字广告与媒体趋势

• 数字广告支出预计在2024年增长4493亿美元，占总额的59.6%。社交媒体广告、付费搜索和视频广告是主要增长点。
• 电视广告增长相对温和，传统媒体（如平面、印刷）正在逐渐萎缩，户外广告表现稳定。
• 新型媒体联盟和合作加强，如沃尔玛收购智能电视制造商，电商和零售媒体投资增加。

面临的挑战

• 尽管广告支出增长，但部分国家经济压力和通胀担忧限制了增长潜力。
• 媒体公司面临平衡收益与内容投资的挑战，尤其在电视广告领域。

未来展望

• 到2026年，全球广告支出预计达到8191亿美元，复合年增长率4.5%。
• 数字广告将继续主导增长，内容和技术联盟将成为关键驱动力。

全球展望

电通预测，广告支出增速超过全球经济，在数字渠道推动和行业蓬勃发展下，全球广告市场将迎来显著增长。