2018-在线教育市场研究报告_33页-3mb

在线教育市场2017年8月研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据，分析了2017年8月中国在线教育市场的主要趋势、用户画像及各类型app的表现。报告涵盖了K12、学前教育、垂直教育和综合教育四大类在线教育app的市场渗透率、用户规模、日新增用户量、7天留存率以及用户兴趣与社交风格等关键数据。

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主要观点

1. 在线教育市场整体情况

• 用户规模：2017年8月，在线教育app市场用户规模约为2.76亿，市场渗透率为29.3%。
• 用户性别：约六成在线教育app用户为女性。
• 用户年龄：约三成用户为16-25岁，显示出在线教育在年轻群体中的广泛使用。

2. 各类在线教育app表现

K12类在线教育app

• 作业帮：市场渗透率最高，达6.97%，月均DAU为1065.9万，是8月份DAU最高的在线教育app。
• 小猿搜题和一起作业学生端：分别以2.68%和1.25%的市场渗透率位列第二、第三。
• 日新增用户：作业帮日均新增用户量为47.99万，是小猿搜题的2.3倍，显示出其在K12市场的强大吸引力。
• 7天留存率：作业帮、小猿搜题和一起作业学生端在K12类app中表现较好，留存率均高于平均水平。

学前教育类在线教育app

• 儿歌多多：市场渗透率最高，为0.78%，位居学前教育类首位。
• 宝宝巴士和宝宝甜品店：分别以0.65%和0.65%的渗透率位列第二、第三。
• 日新增用户：儿歌多多日均新增用户量为4.62万，宝宝巴士为4.48万，宝宝甜品店为3.56万。
• 7天留存率：掌通家园、智慧树和阳阳爱写字在学前教育类中留存率较高，分别为87.0%、82.4%和80.7%。

垂直教育类在线教育app

• 百词斩：市场渗透率最高，为1.74%，位列垂直教育类首位。
• 英语流利说和扇贝单词：分别以1.02%和0.79%的渗透率位列第二、第三。
• 日新增用户：百词斩日均新增用户量为13.02万，英语流利说为8.36万，扇贝单词为4.38万。
• 7天留存率：百词斩、口语100和扇贝单词在垂直教育类中留存率较高，分别为83.2%、79.4%和79.1%。

综合教育类在线教育app

• 网易公开课：市场渗透率最高，为0.46%，位列综合教育类首位。
• 腾讯课堂和中国大学MOOC：分别以0.30%和0.20%的渗透率位列第二、第三。
• 日新增用户：网易公开课日均新增用户量为3.61万，腾讯课堂为2.00万，中国大学MOOC为1.53万。
• 7天留存率：腾讯课堂、中国大学MOOC和网易云课堂在综合教育类中留存率较高，分别为80.0%、79.9%和79.0%。

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关键信息

1. 市场渗透率与用户规模

• 2017年8月，在线教育市场渗透率为29.3%，用户规模约为2.76亿人。
• 从2016年9月至2017年8月，用户规模和渗透率呈现增长趋势，显示在线教育市场持续扩大。

2. 用户偏好与设备使用

• 在线教育用户偏好度前三位为：作业帮、WPS Office和手机淘宝。
• OPPO旗下机型和步步高家教机产品在在线教育用户中占比高，显示出特定品牌对在线教育的吸引力。

3. 用户画像与兴趣分布

• 在线教育用户主要关注话题包括：校园社区、二次元、流行时尚、知识青年等。
• 不同app用户画像差异明显：
  • 儿歌多多：超七成为女性，20-24岁用户占比为52.5%。
  • 作业帮：女性占比超八成，约四成用户为15-19岁。
  • 百词斩：男女比例为1:4，20-24岁用户占比最高，达50.5%。
  • 网易公开课：过半用户为20-24岁，男女比例约为2:3。

4. 地域偏好

• 山东省网民对在线教育app偏好度最高。
• 上海和北京网民偏好度领先全国，显示出一线城市对在线教育的高接受度。

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市场趋势与运营动态

• 开学季影响：8月底随着开学季的到来，K12类app的日新增用户量有所回升。
• 用户兴趣与留存：各类型app在用户兴趣和留存率方面表现不一，但总体来看，K12类app在用户活跃度和留存率上均优于其他类型。
• 融资与估值：多家在线教育平台获得较大融资，其中作业帮C轮融资达1.5亿美元，一起作业学生端估值最高，为6亿美元。

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报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和极光iAPP平台的长期监测与分析。
• 数据周期：报告整体时间段为2017年3月至2017年8月，具体指标参考各页标注。
• 数据指标：市场渗透率、用户规模、日新增用户、7天留存率等指标用于衡量在线教育app的市场表现与用户粘性。
• 极光产品线：提供开发者服务、广告投放策略及数据分析服务，助力企业优化运营与决策。

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极光简介

极光是中国领先的移动大数据服务商，拥有超过50万款移动应用的服务经验，覆盖90亿个移动终端，月独立活跃设备超过7.5亿。极光致力于为各行各业提供数据支持，提升运营效率和业务决策能力。

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