腾讯研究-90后的新闻观-网络媒体年轻用户研究报告-20160505_41页_7mb

90后新闻观总结

核心内容概述

本报告基于企鹅智酷对6451名网民的调查，分析了90后群体在新闻阅读习惯、偏好及对新闻产品的理想期待。报告指出，90后作为新媒体时代的主力用户，其新闻消费行为呈现出鲜明的特征：追求准确客观，同时对新闻的趣味性、多媒体形式和个性化内容有较高要求。

主要观点

1. 新闻阅读习惯

• 技术驱动阅读方式转变：新闻从报刊、电脑向手机迁移，90后的阅读习惯也随之改变。
• 碎片化阅读为主：90后更倾向于利用碎片时间进行新闻消费，且阅读时长较短。
• 好奇心驱动：90后的新闻阅读主要由好奇心驱动，难以长时间沉浸。
• 视频新闻更受欢迎：在视频新闻消费上，90后愿意投入更多时间，且更接受2-5分钟的视频内容。

2. 新闻阅读偏好

• 标题与配图关键：标题和配图是吸引用户点击新闻的核心因素，其中配图对90后的吸引力更强。
• 内容形式偏好：90后更喜欢形式多样、通俗有趣的新闻标题和内容，强调“说人话”。
• 视频类型偏好：新闻现场、奇闻趣事、明星娱乐、教程技巧是90后最喜欢的视频新闻类型；游戏动漫类视频则更受90后欢迎。
• 流量顾虑明显：超过35.5%的90后担心使用手机流量看新闻，因此更倾向于选择短视频和兴趣视频。

3. 新闻产品使用体验

• 推送与浏览行为：新闻推送具有显著的长尾效应，90后和非90后中均有超过90%的用户在看完推送后会继续阅读其他内容。
• 推送频率与内容：约六成90后接受每天8次以内的新闻推送，且更偏好个性化新闻推送。
• 下拉刷新偏好：超过60%的90后希望每次下拉刷新的新闻数量为10条以内，6-10条接受比例最高。
• 客户端满意度：超七成90后对目前使用的新闻客户端表示满意，但对内容的准确性和趣味性有更高期待。

关键信息

新闻客户端理想属性

• 及时、准确、内容丰富：这三项是90后理想新闻客户端的首要需求。
• 趣味性与原创性：90后对新闻的趣味性要求高于非90后，且更重视内容原创性。
• 推送精准与多样化：个性化推送和内容多样化是提升用户粘性的关键，但需避免信息茧房效应。

用户行为与产品设计建议

• 内容设计需“表里兼顾”：新闻产品应兼顾内容的深度与趣味性，避免高冷或过度娱乐化。
• 推送需适度与精准：推送内容应与用户兴趣匹配，避免过多或不相关的信息打扰用户。
• 视频新闻需短小精悍：2-5分钟的视频新闻最被接受，过长或过短都不受欢迎。
• 避免完全迎合年轻用户：满足年轻人需求是产品活力的关键，但需兼顾老用户，避免失去其忠诚度。

90后与非90后的对比

媒体启示录

• 内容侧：需兼顾新闻的“内涵”与“外在表达”，通过扎实的内容生产与有趣的呈现方式吸引用户。
• 产品侧：在满足用户基础需求的同时，适度“打扰”以提升用户活跃度，但需精准推送以减少信息冗余。
• 用户思维：需以用户为中心，打破“与另一款新闻App竞争”的局限，争夺用户碎片时间。
• 避免信息茧房：通过建立适度模糊化的标签体系，推送弱相关信息以帮助用户拓展视野。
• 视频是趋势：视频新闻的娱乐属性逐渐增强，但不宜过长，需控制在2-10分钟以内。

总结

90后作为新闻消费的主力军，其新闻观呈现出“准确客观为基础，趣味性与个性化为补充”的特点。他们更倾向于通过兴趣频道主动获取新闻，对视频新闻有较强偏好，但受限于流量问题，更倾向于短小精悍的视频内容。在新闻推送方面，90后对精准、适度的推送更敏感，且更重视内容的原创性和多样性。因此，新闻产品需在满足基础信息需求的同时，增强趣味性和个性化，以提升用户粘性与满意度。