20170426-Trustdata-2017年Q1中国移动互联网行业发展分析报告_140页_5mb

2017年Q1中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概览

2017年第一季度，中国移动互联网行业呈现出多个领域的增长与竞争态势变化，涵盖了智能手机品牌、移动应用使用情况、短视频与直播市场、电商、金融、出行、旅游、音乐、阅读等多个细分市场。以下是对各领域核心内容的总结。

智能手机品牌竞争

• vivo与OPPO强势崛起：vivo和OPPO的智能手机保有量合计与苹果和华为基本持平，且两者用户忠诚度高，超过一半的用户在换机时选择同一品牌。
• 安卓品牌集中度提升：安卓智能手机品牌TOP3保有量占比达53.6%，显示出市场集中趋势。
• 小米增长乏力：小米手机新增用户主要来自其他品牌，吸引力明显低于主要竞争对手。
• 中高端手机需求增长：中高端手机（售价高于2000元）用户保有量接近50%，消费升级推动需求增长。

移动应用使用情况

• 应用使用集中化：超六成用户每日使用移动应用不超过10款，显示出用户使用行为趋向集中。
• 用户使用时长下降：每日亮屏时长不足两小时的用户占比达54%，用户日均使用时长持续衰减。
• BAT主导应用市场：TOP20移动应用中，九家来自腾讯，五家来自阿里，两家来自百度，显示BAT在移动应用领域的强大影响力。
• 微信占据主导地位：微信在移动互联网用户使用时长占比达23.9%，手机淘宝跌出前十。

短视频与直播市场

• 快手领跑短视频市场：快手MAU达1.2亿，用户规模增长迅猛，DAU同比增长超两千万。
• 短视频用户粘性提升：短视频用户粘性稳定增长，与视频用户的差距逐步缩小。
• 直播市场稳定发展：映客继续领跑，花椒用户粘性更强，直播用户主要集中在一线城市。
• TGI指数差异：短视频用户在健康、健身、旅游、银行及理财方面的需求低于视频用户。

电商与金融市场

• 综合电商强者愈强：仅TOP3应用呈现稳步增长，其他平台用户规模下降。
• 团购市场格局变化：新美大继续领跑，拼多多用户规模同比增长近九倍，成为新势力。
• 外卖市场双雄争霸：饿了么与美团外卖用户规模持续增长，百度外卖逐渐掉队。
• 移动网络借贷用户增长：DAU突破200万，超三成用户每日打开多款借贷应用。
• 手机银行用户增长：春节消费刺激手机银行DAU达到历史峰值，阿里网商银行杀入TOP20。

出行与共享经济

• 共享单车市场激烈竞争：摩拜与ofo用户规模接近，但ofo增速更快，成为用户增长最快的平台。
• 共享单车用户地域分布：一线城市仍是主要战场，二线城市用户占比持续增长，区域化特征明显。
• 分时租赁平台崛起：首汽Gofun、EVCARD及盼达用车进入第一梯队。

其他行业趋势

• 地图导航市场：高德地图暂时领先，但市场竞争激烈。
• 旅游应用市场：去哪儿旅行与携程旅行继续领跑OTA市场，航空公司专有应用用户粘性与价值更高。
• 音乐市场：酷狗与QQ音乐稳居前两位，网易云音乐超越酷我音乐。
• 阅读市场：掌阅电子书领跑，OPPO阅读紧随其后。
• 房产与家装市场：安居客、链家及窝牛装修用户规模领先，家装电商市场竞争激烈。
• 母婴市场：宝宝树转型大母婴平台，贝贝雄居母婴电商榜首，小红书领跑跨境垂直电商。
• 金融与社交应用：工银融E联用户粘性提升，金融社交功能助力增长。

Trustdata FASTAPP 最快增长APP排行榜

• DAU 1万级突破：香草招聘、魔方招聘、好享瘦等APP增长迅速。
• DAU 5万级突破：奇酷社区、嗖嗖身边、合拍等APP表现突出。
• DAU 10万级突破：ofo、火山直播、美篇等APP增长显著。
• DAU 50万级突破：拉勾、ofo、派派等APP在招聘与共享单车领域领先。
• DAU 100万级突破：拉勾、ofo、摩拜单车等APP成为最快增长的代表。

关键数据与趋势

• 用户行为变化：用户使用习惯趋于集中，且在某些领域如短视频、直播、出行等表现出明显的增长。
• 市场集中度提升：多个领域出现头部品牌占据主导地位，如智能手机、短视频、直播、外卖等。
• 用户忠诚度差异：OPPO和vivo用户忠诚度高于其他品牌，显示出其在市场中的稳固地位。
• 政策与市场影响：如全面二孩政策推动母婴行业增长，网约车新政影响出行应用用户规模。

总结

2017年Q1，中国移动互联网行业在多个领域呈现出显著的增长与竞争态势，尤其在短视频、直播、外卖及金融等细分市场表现突出。智能手机品牌中，vivo与OPPO的崛起改变了市场格局，而BAT的主导地位依然稳固。随着用户行为的变化和市场集中度的提升，行业竞争更加激烈，同时用户忠诚度和市场细分趋势也愈发明显。